国际营销的经济环境.pptVIP

二、国际贸易的发展第二次世界大战后，国际贸易的发展非常迅速，其增长速度超过了世界产出的增长速度，而且呈加速态势。它使世界贸易额占世界GDP之比不断上升。国际贸易在世界经济和各国国民经济中的地位显著提高。自20世纪70年代中期以来，国际贸易在不断增长的同时，呈现出一些新的变化。一是在商品结构方面，初级产品贸易量下降，制成品尤其是高附加值的深加工产品贸易量上升，制成品贸易的比重已超过了初级产品贸易。二是服务贸易迅速增长。服务贸易包括运输、通讯、金融、旅游、信息、咨询、建筑等形式。三是许多发展中国家和地区由于生产技术水平的迅速提高，其出口商品逐渐从初级产品、半制成品转向制成品，出口商品的加工程度提高。四是跨国公司在国际贸易中的地位变得日益重要。五是贸易区域化发展很快，贸易集团（如欧盟、北美自由贸易区等）内部贸易增长迅猛，这冲击着国际多边贸易体制的自由与公平竞争原则，使多边贸易谈判进展缓慢。三、国际贸易政策（一）国际贸易政策对国际营销的影响不同的国家有着不同的对外贸易政策及措施，对于进出口贸易的干预和限制程度也各不相同。有些国家实行较高的关税税率，使得外国企业产品或服务的价格大幅度地提高，从而削弱了外国企业产品或服务的市场竞争力，这就直接阻碍了外国产品和服务的进口。不同的国家又会根据本国的具体情况对于不同的商品实行不同的关税税率。近年来，以技术性贸易壁垒为代表的非关税贸易壁垒，已逐渐成为新贸易保护主义政策的主要措施，非关税贸易壁垒具有更大的灵活性、隐蔽性和针对性。所以国际营销企业必须对国际贸易政策和措施有着充分的了解，才能针对不同的国家制定出不同的、符合企业自身利益的出口策略。*（二）国际贸易政策的类型综观世界各国的对外贸易政策，基本上有两种类型，即自由贸易政策和保护贸易政策。自由贸易政策的主要内容是：国家对进出口贸易不加干预和限制，不设置障碍，对本国出口商品不给予特权和优惠，使商品自由进口和出口，在国内外市场上进行自由贸易。保护贸易政策的主要内容是：国家对商品的进出口加以干预，采取各种措施限制进口，以保护本国企业和国内市场，同时对本国出口商品给予优惠和补贴，以鼓励商品出口。国际贸易政策是通过影响商品进出口的具体措施来实施和体现的，这些措施包括关税措施、非关税壁垒措施、鼓励出口和限制出口的措施等。四、关贸总协定及其多边贸易谈判关税与贸易总协定（TheGeneralAgreementofTariffandTrade），简称关贸总协定（GATT），它是关于调整缔约方对外贸易政策和国际经济贸易关系方面的相互权利、义务的国际多边协定，也是缔约国之间进行多边贸易谈判和解决贸易争端的场所。自1947年协定签订以来，在调节国际贸易、降低关税、促进世界自由贸易、推进各国经济发展等方面起到了重要作用。它同国际货币基金组织与世界银行一起，构成了世界经济体系的三大支柱。关贸总协定乌拉圭回合决定成立世界贸易组织以取代关贸总协定。自1995年1月1日起，世界贸易组织正式成立并开始工作。1947~1993年底，关贸总协定共发起和主持过8轮国际多边贸易谈判。每一轮谈判都被称为一个回合，并以谈判的建议发起人或首次缔约国大会举行地命名。乌拉圭回合多边贸易谈判的主要成果如下：达成了一系列关税减免措施。修订关贸总协定的货物贸易规则，将农产品贸易和纺织品服装贸易纳入了多边贸易规则；扩大多边贸易范围，将知识产权、投资措施和服务贸易纳入总协定的调节体系之中。进一步完善了关贸总协定的法律框架体系，建立国别贸易政策审议机制，统一争端解决顺序，使国际贸易秩序更加规范、有序。决定建立世界贸易组织取代关贸总协定，以该机构监督和协调国际贸易进出口活动。五、世界贸易组织（一）世界贸易组织的宗旨、目标、职能和组织机构1.世界贸易组织的宗旨2.世界贸易组织的目标3.世界贸易组织的职能4.世界贸易组织的组织机构（二）世界贸易组织的基本原则1.最惠国待遇原则。2.国民待遇原则。3.透明度原则。4.自由贸易原则。5.公平竞争原则。经济体制分为市场经济体制和计划经济体制两种基本类型。生产资源的配置和使用由市场机制决定的是市场经济体制。生产资源的配置和使用由政府通过行政指令性计划决定的是计划经济体制。世界上并不存在纯粹的市场经济体制或计划经济体制，大多数国家实行的经济体制介于两者之间，区别在于是更接近市场经济体制还是计划经济体制。经济体制的属性直接影响一国政府对经济的干预程度，从而影响到企业的国际营销活动。如果政府干预经济的程度较高，国际营销企业的经营环境就比较严峻；如果政府对经济实行有限干预，则比较有利于企业的国际营销活动。经济体制*二、经济发展水平