建立品牌的10大步骤.pptVIP

建立品牌的10大步骤

TenSteptoBrandBuilding

步骤1

Step1

了解产业环境

确认自己的强弱点，决定“核心”生意

Understandtheindustryenvironment

Identifyyourstrengthsandweaknesses

Decideyourcorebusiness

根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异

Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths

相对性的优点Comparativeadvantage

竞争性的优点Competitiveadvantage

竞争优势Competitiveedge步骤2

Step2

形成企业长远发展目标

及可操作的价值观

如文化确认长期的基本策略

Fromthelong-termcorporatedevelopmentgoalsandoperationalvalues

Identifylong-termstrategies

CoreIdeology 核心意识

--Corevalue --价值价值

--Corepurpose --价值使命

所预见的未来

--至少十年的大胆目标 PerceivedFuture10yearBHAG

（big,hairy,audaciousgoal)

--生动面清楚的描述 Vividdescriptionofit

领导层的共识

ManagementConsensus

企业成功的6大元素

CorporateSuccess:6KeyFactors

．策略性定位 Strategicpositioning

．清楚的焦点 Clearfocus

．回应挑战的能力 Capabilitytorespondtochallenges

．反馈系统 Feedbacksystem

．速度及弹性 Speedandflexibility

．企业文化 Corporateculture

步骤3Step3完整的企业识别 Establishacomplatecorporate形成维护管系统identitymanagementsystem·多少员工知道企业的长远目标

Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoels？

·企业的价值观（文化或行为规则）是什么？多少人讲得出来？做得出来？

Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)

主管单位知道我们的企图吗？

Doesthegovernmentknownwhatwearetryingtodo

·供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？

Dooursuppliersorourdealerssknownwhatkindofcompanyweare

·顾客如何看我们的企业形象？

Howdothecustomersseeourcorporateimage

·有系统的维护企业形象

Systematicallymaintaincorporateimage

23%Option1步骤4确认品牌与消费者的关系IdentifytherelationshipbetweenthebrandandconsumersStep430%Option2Internalconsensus06Affinitywithconsumers

是否有品牌资产？04品牌子的联想是什么？01Brandvalues

情感的关系是什么？03Brandequity

组织内部是否达成有共识形成？05Brandassociation

品牌提供的价值是什么？02Step5步骤5Brandstrategy/brandidentity品牌策略/品牌识别·多品牌或是单一品牌策略?

MultiBrand/SingleBrandstrategy

·是MEGABrand或是NICHEBRAND?

megabrand/nichebrand

·是母体品牌或是副品牌?

MotherBrand/Sub-brand

·是企业品牌或是产品品牌?

CorporateBrand/ProductBrand

品牌系统识别系统是否完整?

Brandidentity/pack