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LOGOLOGO康师傅矿物质水广告策划提案平面Q1041组长：王雷成员：郑超群孙超群毛玉姣刘芸爽吴美琼目录：一.企业经营情况分析二.产品分析三.市场分析1.市场背景2.竞争者状况3.矿泉水消费市场的风险因素分析广告目标广告对象广告地区四.广告战略01主题策略创意策略媒介策略五.广告策略02消费者研究消费行为特征消费者购买行为情况消费者对矿泉水广告的反映消费者对矿泉水广告的几点建议总结企业经营情况分析康师傅控股有限公司集团，始建于1992年，是中国极具权威的瓶装水生产企业之一。目前，年营业额152亿元、利税32010万元、总资产近184亿元的康师傅控股有限公司。是中国水行业中矿泉水出口量最大的、发展速度最快的企业之一。二．产品分析二．产品分析康师傅矿物质水------饮用天然矿泉水:天然矿物质含量:mg/L溶解性总固体...60.0-180.0偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0重碳酸盐HCO3....20.0-80.0钙Ca2+..........2.0-15.0钠Na+...........1.0-15.0钾K+...........1.0-8.0氯化物CL-........1.0-20.0镁Mg2+.........0.5-6.0硫酸盐SO42-.......0.5-1.0(PH值6.0-7.5不含二氧化碳)市场分析市场背景饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利闰薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切议细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多饮料水分为纯净水（包栝太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标纸世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我国矿泉水质量有大幅度提高，合格率从1992年的34．5％上升到1997年的78．2％，部分品牌矿泉水销量也相当大。（4）矿泉水前景良好，潜力巨大2.竞争者状况2.竞争者状况中国八大名牌矿泉水：(1)农夫山泉(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品）(2)崂山矿泉水(中国名牌,国家免检产品)(3)益力矿泉水(中国名牌,国家免检产品)(4)依云矿泉水(世界品牌,世界10.8%的全球市场占有率)(5)乐百氏矿泉水(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)(6)雀巢矿泉水(知名畅销品牌,世界品牌)(7)娃哈哈纯净水(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)(8)怡宝矿泉水(中国免检产品)特点:品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，如乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水，既靠纯净水低成本赚钱，又靠矿泉水树形象从长计议。矿泉水消费市场的风险因素分析矿泉水造假早已不是新闻，矿泉水的全部优势在假冒矿泉水中荡然无存，反而危害人们的身体健康。这将对真正的矿泉水造成十分差的负面影响。四.广告战略广告目标通过广告宣传，突出康师傅矿物质水的健康理念，使消费者放心购买，提高康