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{广告传媒}数字媒体概论

简答题汇总

第一章

1.传播范畴的媒介定义

•答：传播学范畴的媒介一词有两种含义：第一种指的是具有承载信息传递功能的物

质的意思，譬如：电视、广播、报纸具备了接受者（受众），被称作大众媒介（massmedia），

而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称为“电子媒介”；第二种指的是从事信息的

采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。

2.哈特的定义

•答：哈特回顾媒体发展的历史后，从历史演进的研究角度把媒介分为三类：

•第一类：示现的媒介系统，即人们面对面传递信息的媒介。由人体本身的感觉器官

来执行的，如：口语、表情、眼神等。

•第二类：再现的媒介系统，对信息的生产和传播者都需要使用物质工具或者机器，

但对信息的接受者则不需要，包括绘画、文字、摄影和印刷等。

•第三类：机器媒介系统。此类媒介不但需要传播者随使用机器，接受方也必须使用

机器，譬如电信、电话、唱片、电影、广播、电视、网络。

3.施拉姆的定义

答：“现代大众传播学之父”施拉姆的定义：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩

大并延伸信息传送的工具。”——工具论！他基本上认为：媒介就是大众传播流程的

渠道和工具，他起着承载、传递信息给大众的作用。

4.数字媒介的定义

答：数字媒介就是以数字化形式传递信息的媒介，

5数字媒体的定义

答：数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术

为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺

术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种

形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分

发的数字化过程。

6.有关学者的观点

答：1、利文森与梅洛维茨2.霍夫曼和那瓦克3.尼葛罗庞蒂4.列夫.马诺维奇

7.数字媒介的特点

答：元素化、互动性、智能化、选择性与主动化、文化的简洁化

第二章数字无线移动媒介

1.移动通信基本定义

答：移动通信就是通信双方至少有一方在运动状态中进行信息交换，它包括移动用户之

间的通信、固定用户与移动用户的通信，概括来说就是“动中通”。

按此定义，陆地移动通信、移动卫星通信、舰船通信，航空通信等都属于移动通信的范围。

2.移动通信业务范围

答：集群通信—警察、出租车调度

蜂窝移动电话—手机、车载

无线寻呼—数显、汉显、双向

无绳电话—WLL、公共无线接入点

卫星移动通信—“铱”、全球星等

3.移动通信的最高目标

答：任何人（Whoever）

任何时候（Whenever）

任何地方(Wherever)

任何种方式（Whatever）

任何其它人（Whomever）

1.美国贝尔试验室的先进移动电话系统（AMPS）和英国全地址通信系统（TACS）为代表的第

一代蜂窝移动通信网传输的是模拟语音信号。

2.无线网络接入技术

答：三大3G主流标准，包括：由GSM延伸出的WCDMA，由CDMA演进的CDMA2000，以及

由中国拥有自主知识产权的TD-SCDMA。

3.无线接入技术分为固定无线接入技术和移动无线接入技术两种。其中，后者就是我们所熟

悉的蜂窝移动电话系统和卫星通信系统所采用的技术，移动无线接入技术服务的对象是

移动终端，即实现移动终端与固定终端或移动终端之间的信息交换。而对于固定位置的

用户或仅在小范围内移动的用户群体，则可采用前一种接入技术——固定无线接入技术。

4.MMDS(MultichannelMicrowaveDistributionSystem)多路微波分配系统。

5．无线局域网技术

答：1）Wi-Fi是一种可以将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互

相连接的技术。

2）蓝牙是一种支持设备短距离通信（一般10m内）的技术。

3）红外线

4）家庭射频

家庭射频（HomeRF）技术是无绳电话技术（数字式增强型无绳电话或者简称为