《网络营销》教案 第6课 开展网络市场调研.pdf

课题开展网络市场调研

课时2课时（90min）

知识目标：

了解网络市场调研的基本流程

能力目标：

教学目标

能够设计网络市场调研方案

素质目标：

增强网络安全意识，在开展网络市场调研的过程中注意保护用户的隐私信息

教学重点：网络市场调研的基本流程

教学重难点

教学难点：设计网络市场调研方案

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（2min）→问题导入（5min）→传授新知（26min）→探索活动（12min）

教学设计第2节课：问题导入（5min）→传授新知（20min）→探索活动（15min）→课堂小结（3min）→作业布置

（2min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

【教师】使用APP进行签到培养学生的组织

考勤

纪律性，掌握学生的

（2min）

【学生】按照老师要求签到出勤情况

通过问题导入，使

【教师】随机邀请学生回答以下问题

学生主动探究网络

问题导入

市场调研的基本流

（5min）网络市场调研的流程包括哪些内容？

程，激发学生的求知

【学生】聆听、思考、回答欲

【教师】讲解开展网络市场调研步骤：确定调研目标、制订调研计划与搜集信息

一、确定调研目标

明确调研目标是正确把握调研方向的保障。在进行网络市场调研前，首先应明确

为什么要进行此项调研、通过调研要了解哪些问题、调研结果的具体用途等。一般情通过教师讲解、课

况下，企业进行网络市场调研的目的不外乎以下几个方面。堂互动、列举案例等

传授新知

（1）为开发新产品（或进入新的市场）而有针对性地对用户群体进行调研。方式，使学生了解网

（26min）

（2）了解市场竞争者（包括潜在竞争者）的相关情况。络市场调研的基本

（3）通过客户的反馈发现市场机会，改善目前的经营状况。流程

（4）降低经营风险等。

二、制订调研计划

确定好调研目标后，接下来就要制订切实可行的市场调研计划，主要包括调研对

象、调研内容、调研方法、抽样方案，以及调研时间、经费预算、人员需求等。