《网络营销》教案 第15课 开展微信营销.pdf

课题开展微信营销

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）了解微信营销的概念与特点

（2）了解微信营销的模式

（3）熟悉微信营销的具体方法

教学目标

能力目标：

能够利用微信公众号进行营销推广

素质目标：

培养自身遵守法律、尊重消费者的意识，为网络文明建设贡献力量

教学重点：微信营销的概念与特点，微信营销的模式

教学重难点

教学难点：微信营销的具体方法

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

1节课：考勤（2min）→案例导入（5min）→传授新知（23min）→探索活动（15min）

教学设计2节课：问题导入（3min）→传授新知（27min）→探索活动（10min）→课堂小结（3min）→作业布置

（2min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

【教师】使用APP进行签到培养学生的组织

考勤

纪律性，掌握学生的

（2min）

【学生】按照老师要求签到出勤情况

通过案例导入，让

【教师】播放微信宣传片《微信这一天》的视频，让学生思考微信给我们的生活带

案例导入学生主动探究微信

来了哪些变化？

（5min）的相关内容，激发学

【学生】聆听、观看、思考、回答生的求知欲

【教师】讲解微信营销概念和特点

一、微信营销概述

1．微信与微信营销的概念

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能终端提供即时通信服务的通过教师讲解、课

传授新知免费应用程序。微信营销是指在微信平台上进行的网络营销活动，是随着微信的发展堂互动等方式，使学

（23min）而兴起的一种网络营销方式，同时也是互联网经济时代企业营销模式的一种创新。生了解微信营销的

【多媒体】教师组织学生扫码观看“微信营销获客四部曲”视频（详见教材），概念和特点

帮助学生初步了解微信营销

在微信平台上，只要是注册了微信账号的用户都可以进行微信营销。因为一旦成

为微信用户，就可以与所有已注册的用户形成某种联系，一方面可以订阅自己所需要

的信息，另一方面可以作为商家提供用户所需要的信息或推广自己的产品，从而实现

互动式的双向营销。

2．微信营销的特点

微信作为一款即时通信工具，让信息推送更加方便、快捷，并且完全可以针对用

户的需求进行个性化内容推送。