《网络营销》教案 第7课 策划网络营销活动方案.pdf

课题策划网络营销活动方案

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）熟悉网络营销相关的策略

（2）了解网络营销活动策划的准备工作

（3）了解企业中常见的网络营销活动策划类型

教学目标能力目标：

能够策划一份完整的网络营销活动方案

素质目标：

（1）培养个人的大局意识，学会从全局视角分析和解决问题

（2）培养自身的团队意识和网络创新能力，积极适应社会的发展和进步

教学重点：网络营销策略

教学重难点

教学难点：策划网络营销活动方案

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（2min）→案例导入（5min）→传授新知（28min）→探索活动（10min）

教学设计第2节课：问题导入（3min）→传授新知（22min）→探索活动（15min）→课堂小结（3min）→作业布置

（2min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

【教师】使用APP进行签到培养学生的组

考勤

织纪律性，掌握学

（2min）

【学生】按照老师要求签到生的出勤情况

通过案例导入，

【教师】组织学生阅读“江小白的品牌营销之路”的案例（详见教材），并扫码观看“江

让学生主动探究

案例导入小白的品牌营销”视频（详见教材），然后让学生回答以下问题

网络营销策略相

（5min）在移动互联网时代，江小白是从哪些方面进行品牌营销的？

关内容，激发学生

【学生】聆听、阅读、观看、思考、回答的求知欲

【教师】讲解网络营销策略的相关内容

网络营销策略是指企业为实现营销目标而采取的符合自身特点的一系列网络营销组合

通过教师讲解、

策略，良好的网络营销策略会给企业带来巨大的回报。

课堂互动、观看视

传授新知网络营销4P策略是传统市场营销4P策略在互联网时代的升级和发展，包括产品

频等方式，使学生

（28min）（product）策略、价格（price）策略、渠道（place）策略和促销（promotion）策略4个方