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课题投放关键词广告
课时2课时（90min）
知识目标：
（1）了解关键词广告的含义和类型
（2）了解关键词广告的投放策略
教学目标能力目标：
能够合理地运用关键词广告投放策略
素质目标：
增强责任意识和法治意识，为网络文明建设贡献自己的力量
教学重点：关键词广告的含义和类型
教学重难点
教学难点：关键词广告的投放策略
教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
第1节课：考勤（2min）→问题导入（5min）→传授新知（23min）→探索活动（15min）
教学设第2节课：问题导入（5min）→传授新知（20min）→探索活动（15min）→课堂小结（3min）→作业布置
（2min）
教学过程主要教学内容及步骤设计意图
第一节课
【教师】使用APP进行签到培养学生的组织
考勤
纪律性，掌握学生的
（2min）
【学生】按照老师要求签到出勤情况
通过问题导入，让
【教师】随机邀请学生回答以下问题
学生主动探究投放
问题导入随着搜索引擎营销模式的不断发展，仅通过提升网站的自然排名已经无法适应竞
关键词广告的相关
（5min）争的需要。如果网站想在搜索中排名靠前，可以采用什么方法？
内容，激发学生的求
【学生】聆听、思考、回答知欲
【教师】讲解关键词广告的含义和类型
一、关键词广告概述
1．关键词广告的含义
简单来说，关键词广告就是当用户在搜索引擎中利用某一关键词进行检索时，在通过教师讲解、课
传授新知检索结果页面出现的与该关键词相关的广告链接。关键词广告与搜索引擎优化一样，堂互动等方式，使学
（23min）都是从搜索引擎网站获取流量，但搜索引擎优化是长期性、系统性免费获取流量的工生了解关键词广告
作，而关键词广告则是一种通过向搜索引擎网站付费，从而快速、直接获取流量的广的含义和类型
告投放行为。目前，我国主流的关键词广告推广途径是百度搜索推广。
【视野扩展】
【教师】引导学生阅读“百度搜索推广”
百度搜索推广是百度营销平台下的一个以搜索关键词广告为主的营销产品。百度
搜索推广以全球最大的中文搜索引擎——百度搜索为基础，在搜索结果中显著的位置
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