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《营销管理》教学大纲

课程名称：营销管理课程类别（必修/选修）：选修

课程英文名称：MarketingManagement

总学时/周学时/学分：32/2/2其中实验/实践学时：16

先修课程：《市场营销学通论》、《服务营销》、《营销伦理》

后续课程支撑：《企业管理》、

授课时间：周三第3、4节（1-16周）授课地点：5301

授课对象：2023级计算机科学与技术跨境电商1班2班

开课学院：粤台产业科技学院

任课教师姓名/职称：许嘉峻/副教授

答疑时间、地点与方式：

课堂或课后，教室或通讯软件，当面或线上答疑

课程考核方式：开卷（）闭卷（）课程论文（）其它（v）非试卷类报告

使用教材：

市场营销学第七版，吴健安，聂元昆，高等教育出版社，2022-08，ISBN：9787040583472

教学参考资料：

（1）《华为营销法》；作者：黄志伟；出版社：古吴轩出版社；ISBN：9787554623589

课程简介：

市场营销学是一门建立在经济学、社会学、心理学、行为学、统计学和现代管理学等学科理论基础之上的应用性学科。本课程旨在使学生了解并掌

握市场营销的基本原理和基本方法，熟悉市场营销环境分析、市场购买行为研究、营销组合策略制定、营销活动的组织和控制等关键环节，具备发现、

分析和解决实际市场营销问题的能力，并培养学生的现代市场意识、服务意识、竞争意识和效益风险意识。

课程教学目标及对毕业要求指标点的支撑：

课程教学目标支撑毕业要求指标点毕业要求

目标1：掌握营销管理理论，学习营销管理基本1-具有项目管理、有效沟通、领域整合与团队合作

了解本课程的地位、目的、要求和学习方法；．了解营销模型，具有根据现实场景应用理论策划的能力。

管理对于企业生存与发展的意义；

项目的能力，与团队协作分析市场趋

势。

目标2：深入了解内在行业发展，理解职业道2-具有项目管理、有效沟通、领域整合与团队合作

掌握营销管理的定义和内涵；德，与团队相互协同合作，攻克不同产的能力。

业客户关系管理项目难点。3-专业伦理、社会责任与国际视野）：具有理解

职业道德、工程专业伦理、认知社会责任、国际观

以及开拓全球视野及尊重多元观点的能力。

目标3：培养具备专业工作素养，熟悉电子商务4-具有项目管理、有效沟通、领域整合与团队合

了解营销管理产生的背景及历史演变过程；法令，懂得分析国际趋势，具备社会责作的能力。

任感和国际观的人才。

目标4：掌握营销管理的理论基础与管理思路。在具有项目管理，有效沟通，整合团队5-师生互动，课后对课程核心知识点多思考、练习，

巩固所学知识。

的能力基础之上，具备创新意识，培养

创新能力。

理论教学进程表

教学模式

授课教学时教学内容（重点、难点、课程思政融入支撑课

周次教学主题