《电商视觉营销设计》教案 第2课 浅谈电商视觉营销（二）.pdf

课题浅谈电商视觉营销（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解电商视觉营销在店铺首页和商品详情页中的应用

（2）了解电商视觉营销在专题页和推广图中的应用

（3）掌握电商视觉营销在故宫文化店铺中的应用

教学目标

（4）了解电商视觉设计师

素质目标：

（1）初步具备电商视觉营销思维

（2）增强自主学习、探究学习的意识

教学重点：电商视觉营销在店铺首页、商品详情页、专题页和推广图中的应用

教学重难点

教学难点：分析电商视觉营销在具体店铺中的应用

教学方案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

问题导入电商视觉营销主要应用在哪些方面？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解电商视觉营销的主要应用

一、揭秘电商视觉营销的主要应用

电商视觉营销贯穿于店铺运营的整个过程，店铺中的任何一个版块都是视觉营销的应用区域。通常来说，

电商视觉营销的主要应用体现在店铺首页、商品详情页、专题页及推广图。

（一）电商视觉营销在店铺首页中的应用

店铺首页是店铺的门面，其视觉营销设计往往与品牌特色和商品属性紧密结合。另外，店铺首页是消费者

传授新知

了解店铺活动的重要途径，因此在对店铺首页进行视觉营销设计时，也要将想传达给消费者的信息充分表现出

来，以达到营销目的。

【教师】通过多媒体展示“中式家具店铺首页”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中的中式家具店铺首页，通过水墨背景、留白设计、竖排文字等打造浓厚的中国风，与商品的

中式属性相结合，为消费者塑造中式产品的品牌形象；同时在其中加入促销信息，方便消费者了解店铺近期活

动。

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（二）电商视觉营销在商品详情页中的应用

电商视觉营销在商品详情页中的应用主要体现在商品主图和商品详情图。

1．商品主

当消费者在电商平台搜索商品时，首先看到的就是商品主图。一幅视觉效果优异的商品主图可以引导消费

者点击，从而提高店铺流量。因此，商品主图的视觉营销设计十分重要，一是要有能够充分展现商品及其卖点

的商品图片，以便向消费者展示商品；二是要有精练的文案描述商品价值，以吸引消费者目光。

【教师】通过多媒体展示“手环主图”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中的手环主图利用手环屏幕显示运动信息，并辅以多项说明商品价值的文案描述，充分展示了

商品的外观和卖点功能，能有效激发消费者对商品的兴趣，促使其点击以进一步了解商品。

2．商品详情

视觉效果好的商品详情图能有效传达商品信息，如商品的基本信息、卖点、服务、品质等，让消费者充

分了解商品，并在视觉呈现上保证整体感和美观度，给消费者构建一个清晰的商品印象，使其对商品产生信

任，从而购买商品。

【教师】通过多媒体展示“手环详情图”图片（详见教材），并