《电商视觉营销设计》教案 第4课 浅析电商视觉营销设计基础（二）.pdf

课题浅析电商视觉营销设计基础（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解八种常见的构图方式、三大构图技巧

（2）赏析优秀店铺，提炼电商视觉营销设计技巧

教学目标

素质目标：

（1）夯实基础，助力个人的长远发展

（2）增强法治意识，自觉用相关法律法规规范自身行为

教学重点：八种常见的构图方式、三大构图技巧

教学重难点

教学难点：通过赏析优秀店铺，提升电商视觉营销设计技巧

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

（1）常见的构图方式有哪些？

问题导入

（2）你知道哪些构图技巧？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解八种常见的构图方式、三大构图技巧，以及通过赏析优秀

店铺，提炼电商视觉营销设计技巧的相关知识

一、打造最佳构图，让营销更有感染力

优秀的视觉营销设计离不开高质量的构图设计，构图做得好，画面的协调性、平衡性、视觉流畅感都会随

之提高。

（一）八种常见的构图方式

传授新知构图就是处理画面中文字、图片、图形等元素之间的关系，使之构成一个协调、完整的画面。下面介绍几

种电商视觉营销设计中常用的构图方式。

【教师】通过多媒体展示“水平线构图”图片（详见教材），并进行讲解

（1）水平线构图：将重要元素安排在画面水平线上的构图方式。采用水平线构图的画面能表现出稳定、

平和、安静的气氛、如图所示。

（2）垂直线构图：将重要元素安排在画面垂直线上的构图方式。采用垂直线构图的画面给人高耸、挺拔

的感觉。

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【教师】通过多媒体展示“对角线构图”图片（详见教材），并进行讲解

（3）对角线构图：也称斜线构图，是将重要元素安排在画面对角线上或对角线附近的构图方式。此构图

方式有效利用画面对角线的长度，使视角显得更加开阔，为画面增加延伸感、运动感、如图所示。

【教师】通过多媒体展示“曲线构图”图片（详见教材），并进行讲解

（4）曲线构图：将重要元素呈曲线摆放或排列的构图方式。采用曲线构图的画面给人优美、雅致、灵动

的感觉、如图所示。

【教师】通过多媒体展示“对称构图”图片（详见教材），并进行讲解

（5）对称构图：画面中左右或上下部分的元素大小、形状基本一致的构图方式。采用对称构图的画面给

人和谐、稳定的感觉、如图所示。

【教师】通过多媒体展示“中心构图”图片（详见教材），并进行讲解

（6）中心构图：将重要元素摆放在画面中心位置的构图方式。采用中心构图的画面不仅给人端正、整齐

的感觉，还能明确突出主体、如图所示。

【教师】通过多媒体展示“三角形构图”图片（详见教材），并进行讲解

（7）三角形构图：以三个视觉中心为元素主要摆放位置的构图方式。这三个视觉中心构成的三角形可以

是正三角、斜三角或倒三角。采用