《电商视觉营销设计》教案 第6课 用文案解决营销软肋（二）.pdf

课题用文案解决营销软肋（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）掌握设计营销文案的三大要点

（2）掌握营销文案编写与设计技巧的赏析方法

教学目标

（3）能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案

素质目标：

坚持实事求是的工作作风，树立正确的价值观

教学重点：设计营销文案的三大要点，营销文案编写与设计技巧的赏析方法

教学重难点

教学难点：能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

案例导入在设计营销文案时，应注意什么？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解设计营销文案的三大要点，并带领学生赏析食品店铺专题

页营销文案

一、设计营销文案的三大要点

营销文案既是信息传达的重要载体，也是店铺页面中必不可少的视觉符号。因此，营销文案的设计不仅影

响营销信息的传播效果，还影响店铺页面的视觉美感。本节将介绍如何设计营销文案。

（一）懂得运用字体

字体是指文案的外在形式特征。使用不同字体的文案，其笔画粗细、形态等都不同。在计算机中，字体主

要分为中文字体和西文字体两种类型。其中，中文字体包括宋体、黑体、仿宋体等；西文字体包括TimesNew

传授新知

Roman字体、ArialBlack字体等。除书法体外，无论哪种字体，都是由衬线体和非衬线体演化而成的。

1．衬线体

【教师】通过多媒体展示“宋体与Garamond字体”图片（详见教材），并进行讲解

衬线是指文字笔画始末的装饰部分。显而易见，衬线体就是在文字笔画始末的地方有额外的装饰，且衬线

粗细会因笔画的不同而有所区别。衬线体强调笔画的走势及前后联系，从而使前后文有更好的连续性，适合用

作正文字体。宋体与Garamond字体分别是最具代表性的中文和西文衬线体，如图中所示。

2．非衬线体

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【教师】通过多媒体展示“黑体和Arial字体”图片（详见教材），并进行讲解

非衬线体是指在文字笔画始末的地方没有额外的装饰，笔画粗细基本一致。非衬线体字形干净、清晰、浑

厚有力，易于辨认，适合用作标题字体。黑体与Arial字体分别是典型的中文和西文非衬线体，如图中所示。

【教师】通过多媒体展示“洗衣机详情页中的字体运用”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中的文案标题“高温筒自洁……”使用非衬线体，使整个文案的视觉呈现清晰、有力，能让消费

者快速辨识商品信息；而文案正文“选择筒自洁程序后……”使用衬线体，使整个文案连续性更强，方便消费

者流畅地阅读。

【教师】通过多媒体展示“茶叶海报中的书法体营销文案”图片（详见教材），并进行讲解

书法体是中国特有的字体，包括行书、隶书等，其蕴含中国美学，通常用作传统家具类、茶叶类（见图

中）、文玩类等店铺页面的营销文