《电商视觉营销设计》教案 第3课 浅析电商视觉营销设计基础（一）.pdf

课题浅析电商视觉营销设计基础（一）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤

（2）掌握素材的搜集方法

（3）掌握色彩的合理应用

教学目标

（4）掌握点线面的灵活使用

素质目标：

（1）夯实基础，助力个人的长远发展

（2）增强法治意识，自觉用相关法律法规规范自身行为

教学重点：电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤，素材的搜集、色彩的合理应用、点线面的灵活使用

教学重难点

教学难点：通过合适的方法和途径高效搜集素材，从配色、构图等角度，对店铺进行合理的视觉营销设计

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

（1）电商视觉营销设计需要遵循哪些原则？

问题导入

（2）电商视觉营销设计的基本流程?

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解电商视觉营销设计，以及搜集素材、运用色彩、使用点线

面的相关知识

一、初识电商视觉营销设计

在进行视觉营销设计之前，首先要了解电商视觉营销设计的原则和基本流程。

（一）电商视觉营销设计的四大原则

传授新知电商视觉营销设计需要遵循一定的原则，这些原则包括目的性原则、美观性原则、统一性原则和易用性原

则等。

1．目的性原则

目的性原则是电商视觉营销设计的首要原则。网店是数字化的店铺，通过视觉设计来吸引消费者是其视觉

营销设计最重要的目的。

【教师】通过多媒体展示“某男装店铺首页（部分）”和“某女装店铺首页（部分）”图片（详见教材），并

1

进行讲解

例如，图1为某男装店铺首页，该店铺的目标消费群体为35～45岁男性，因此页面使用的颜色较暗且单

一，以彰显这个阶段男性的成熟与稳重；而图2为某女装店铺首页，该店铺的目标消费群体为25～30岁女性，

因此页面使用的颜色较亮且多样，以表现这个阶段女性的青春与活力。

2．美观性原则

优秀的视觉营销设计应具备协调的色彩搭配、合理的构图、独特的创意等，这样才能吸引消费者注意，让

消费者在愉悦的视觉体验中购买商品和记住品牌。

【教师】通过多媒体展示“运动鞋店铺首页（部分）”图片（详见教材），并进行讲解

例如，图中的运动鞋店铺首页采用“橙、紫”配色，使画面看起来十分协调；将运动鞋倾斜摆放，能为画

面增加张力；将运动鞋放在跑道的起跑线（终点线）上，巧妙体现了商品的运动性能，整个画面极具创意，能

够快速吸引消费者目光。

3．统一性原则

当店铺的视觉呈现与品牌形象、商品定位一致，或者网店各个页面的设计风格统一时，可以有效强化品牌

形象，让消费者对品牌有统一、完整的认识。这也是提升店铺形象最直接的方法。

【教师】通过多媒体展示“数码产品店铺首页（部分）和手机详情页（部分）”图片（详见教材），并进行