原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
新视频时代下的公益筹款
以短视频筹款为例
字节跳动公益平台
上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心2023年12月
前言01目录
前言
01
01
新视频时代的传播特征
新视频时代的用户
新视频时代的信息传播方式新视频时代的信息特点
04
05
07
08
02
理解新视频时代的公益筹款
国际视频筹款的发展与经验启示视频筹款的变与不变
视频的运用，不止于筹款
理性选择：既是机遇，也是挑战
09
10
13
15
19
03从0到1解锁
03
短视频筹款
WHO：视频筹款中的关键角色23
WHAT：凝练筹款理由28
HOW：如何产出优质内容29
WHEN：视频内容发布的时机42
WHERE：可借力的资源与渠道46
后记53
附录1：开启视频筹款，你准备好了吗？54
附录2：如何制作公益筹款视频？55
附录3：授权书示例57
附录4：参考资料58
01
前言
中国市场化的公益筹款的发展伴随着互联网技术的诞生得到催化。在互联网技术，尤其是移动互联网浪潮的推动之下，市场化筹款开始在行业内形成规模。从传统纸媒到现在的移动互联网，技术在不断推动着信息传播媒介形式的变化。社交媒体、视频平台等互联网应用，每个个体都可以是内容的创作者和传播者，也让人们获取信息的门槛不断降低。公众接触到的信息也从简单的文字、图片到声音与画面的视听体验。这些技术与媒介的变化也推动着公益筹款可运用的方法与渠道不断地更新与迭代。互联网技术与流量带来了公众捐赠体量的高速提升，但公益慈善组织仍然缺乏专业化筹款意识与技能的积累，行业基础设施与生态尚未发育完善。当流量与热度退却，公益慈善组织要如何维持筹款的效果？最终还是要回归到公益慈善组织以及公益筹款人的专业化与核心价值传递。
2021年字节跳动公益平台、哔哩哔哩公益等视频内容平台成为了民政部指定的第三批互联网募捐信息平台，视频为公益筹款带来了新的可能。公益慈善组织如何顺应新视频时代的变化，借助视频来实现公益筹款破局之路？
2022年字节跳动公益平台发起了“公益视频传播筹款人才计划”，支持近30位视频筹款专岗，为其提供人员薪资与能力建设支持，帮助公益慈善组织开启在视频平台上的筹款传播行动。
2023年字节跳动公益平台联合方德瑞信发起了“新视频时代下的公益筹款”项目，旨在结合公益筹款的理论知识与目前国内社会组织在视频平台上初见成效的筹款案例，梳理在新视频时代趋势下开展视频筹款的实操指南，为有志于开展视频筹款的公益慈善组织提供操作指引。
0203
ll新视频时代下的公益筹款——以短视频筹款为例
报告价值与目标受众：
这是一本关于如何运用视频开展公益筹款的行动指南与经验分享。
如果你是对视频筹款
文档评论（0）