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海底捞促销策略的现状、问题与优化路径分析

内容摘要

在新兴实体餐饮高度繁荣的今天，任何运作都离不开促销活动的支持。促销作为整合营销传播的重要组成部分，是可以将产品在短时间内迅速提高销量，扩大市场，有效压制竞争对手的方法。将该课题扩展分析研究，结合实例，清晰的得到促销策略在各种经济模式下的营销活动中都占据极其重要的位置。本文以海底捞为实例，从人员促销策略，广告促销策略，公共关系和营业推广促销策略四个方面分析了促销策略在营销活动中的重要地位，并提出了改进措施。

关键词：促销策略；海底捞；缺乏新意；心智爆品；改进措施

目录

TOC\o1-3\h\z\u内容摘要 I

引言 1

1促销策略概述 2

1.1促销及促销策略 2

1.2促销组合 3

1.2.1促销组合的含义 3

1.1.2促销组合的内容 3

2海底捞促销策略分析 5

2.1海底捞简介 5

2.2海底捞促销策略的现状 6

2.3海底捞促销策略存在的问题 8

3海底捞促销策略的改进建议 10

结论 14

参考文献 15

引言

餐饮业是我国第三产业中的支柱产业，俗话常说：“民以食为天。”饮食一直在跟随着时代的步伐，顺应其发展，影响着人们生活的方方面面，也是不可或缺的一