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1996年11月8日，秦池集团以3.2亿元的天价卫冕标王。与首夺标王的反应截然不同的是舆论界对秦池更多的是质疑，要消化掉3.2亿元的广告成本，秦池必须在1997年完成15亿元的销售额，产、销量必须在6.5万吨以上。秦池准备如何消化巨额广告成本？秦池到底有多大的生产能力？广告费会不会转嫁到消费者身上？消费先知先觉者和理论界都充满了疑问。1997年初某报编发了一组三篇通讯，披露了秦池的实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的事实。这组报道被广为转载，引起了舆论界与消费者的极大关注。由于秦池没有采取及时的公关措施，过分依赖于广告效应，因此，在新闻媒体的一片批评声中，消费者迅速表示出对秦池的不信任。秦池的市场形势开始全面恶化。1997年，尽管秦池的广告仍旧铺天盖地，但销售收入比上年锐减了3亿元，实现利税下降了6000万元。1998年回月～4月，秦池酒厂的销售额比1997年同期下降了5，000万元。1996年底和1997年初加大马力生产的白酒积压了200车皮，1997年全年只卖出一半，全厂叨多条生产线现在也只开了4、5条，全年亏损已成定局.曾经辉煌一时的秦池模式成为转瞬即逝的泡沫。第二节广告决策广告效果的评价（P.294）信息传递的效果收视率、收听率、点击率等产品销售的效果销售额/销售量比较公益广告010203为了你和家人的健康，请不要吸烟。也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）“禁烟”公益广告语生命，因你而奔流不息。比献出的血更宝贵的是你的真情。、“公民义务献血”公益广告语：节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。“希望工程”公益广告：珍爱生命，远离毒品。

吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

摇头丸，生命经不起这么摇。

远离毒品，关爱未来。

一次吸毒，终生戒毒。禁毒广告香烟广告一品黄山——一品黄山天高云淡！利群系列——利群，永远利益群众！人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的,是沿途的风景以及看风景的心情春雷——春雷一声震天响！中华——爱我中华！万宝路万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，品牌名称起源于英国，最后在美国独立注册，由美国菲利普·莫里斯公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。另外也流传着两种说法，品牌名称来自“ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”，并相应的有爱好者为其编撰的故事。万宝路的名称，源自其最初位于伦敦的香烟厂地址，其创办者菲利普·莫里斯想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。1902年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为MildAsMay。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为“MildAsMay”。添加标题其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。添加标题0201广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。??具男子汉风格的万宝路广告在广告中强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。从“万宝路”两种风格的广告戏剧性的效果转变中，我们可以看到广告的魔力。正是广告塑造产品形象，增添了产品的价值。采用“集中”的策略，定位目标市场，使“万宝路”成长为当今世界第一品牌。PARTONE一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。添加标题贰1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。添加标题肆80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。添加标题陆世界最强势品牌之一添加标题壹1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。添加标题叁1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。添加标题伍1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国Fortune1（《财富》）杂志全球500家大企业中排第45位。1995年，美国“金融世界”评定万宝路