原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(1),3839-3844
PublishedOnlineJanuary2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.141475
直播电商现状分析与问题的解决对策
莫莉娟
贵州大学历史与民族文化学院，贵州贵阳
收稿日期：2024年11月14日；录用日期：2024年11月29日；发布日期：2025年1月30日
摘要
在当下，网络直播带货如日中天，成为众多消费者青睐的购物新宠，它不仅重塑了消费体验，更添一抹
生活趣味。然而，这一新兴领域的蓬勃背后，亦伴随着挑战与隐忧：虚假宣传误导视听，商品质量参差
不齐，主播涉税违规，以及消费者因冲动而过度消费等问题频出，不仅阻碍了行业的有序前行，更侵蚀
了消费者的信任基石。面对这一系列挑战，亟需社会各界携手并进，共筑行业规范长城。这包括：强化
监管力度，严惩虚假宣传与违法逃税行为，净化直播环境；提升商品质量门槛，保障消费者权益；同时，
倡导理性消费文化，引导观众建立健康的消费观念。唯有如此，方能确保直播电商这一新兴业态在规范
中茁壮成长，实现可持续发展，让每一次点击与购买都成为一次安心、愉悦的消费之旅。
关键词
电商直播，网络营销，直播带货，网红主播
AnalysisoftheCurrentStatusof
LiveStreamingE-Commerceand
SolutionstoProblems
LijuanMo
SchoolofHistoryandEthnicCulture,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou
th,2024;accepted:Nov.29th,2024;published:Jan.30th,2025
Received:Nov.14
Abstract
Atpresent,livestreamingfordirectsellingisboomingandhasbecomeanewfavoriteformany
consumers,notonlyreshapingtheshoppingexperiencebutalsoaddingatouchoffuntolife.How-
ever,behindthethrivingofthisemergingfield,therearechallengesandconcerns:misleadingpro-
motionsthatdeceivethepublic,unevenproductquality,hostsinvolvedintaxviolations,and
文章引用:莫莉娟.直播电商现状分析与问题的解决对策[J].电子商务评论,2025,14(1):3839-3844.
DOI:10.12677/ecl.2025.141475
莫莉娟
frequentissuesofconsumersover-consumingduetoimpulse,whichnotonlyhindertheorderly
progressoftheindustrybutalsoerodethefoundationofconsumertrust.Facedwiththesechal-
lenges,itisurgentforallsectorsofsocietytoworktogethertobuildachangchengofindustrynorms.
Thisincludes:strengtheningregulatoryefforts,severelypunishingfalsepromotionsandillegaltax
evasion,andpurifying
文档评论（0）