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1;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;3;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;6;16.01.06?ACNielsen2006;8;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;10;;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;13;;15;16;17;18;19;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;城市级别
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C;7;28;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;RetailIndexFactsFundamentalsTraining;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;? 铺货率定义及应用
（数值销售铺货率）NumericSellingDistribution
– 表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。
用来衡量铺货的深度
（加权销售铺货率）WeightedSellingDistribution
– 指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。
用来衡量铺货的质量
37;38;;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;Copyright?2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.;?持续发展的现代通路增长:
–现代通路门店数量增长9%，FMCGACV增长近7%
–尽管现代通路只占总体门店数量的4%,但是占总体FMCGACV的45%
–大卖场,大超市以及便利店都有着健康的增长,对小超市而言,挑战来
自其他现代通路以及杂货店:
–其他现代通路(一站式购物以及便利性)
–杂货店(更邻近的位置)
?杂货店的增长反弹:
–传统通路门店数量和FMCGACV增长分别为6%和7%,主要由自选杂
货店驱动增长
–自选杂货店门店数量和FMCGACV增长分别为18%和11%
–增长驱动很大一部分来自于低级别的城市:
–帮助进行整体经济的扩张
–吸引外出务工人员返回???住地后新开门店也是可能的原因之一
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