雅达五金龙头品牌形象建设提案.ppt

PRADO（暂拟案名）

品牌形象建设提案;这是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从头开始，一切都在完美的规划中诞生！;内容提要：;国内外市场状况及趋势

;1.市场现状（国际）

近年来，全球水暖卫浴行业的交易额为6800亿美元/年，而中国参与世界市场交易额却只有80亿美元，只占1.5%。

2.市场现状（国内）

目前我国的水龙头生产企业达到一千五百家，广东开平水口镇468家，广东开平杜阮镇211家，温州海城600多家。还有浙江台州地区等。年销售额达80亿元。2005年出口额超过8亿美元。据预测2006及2007年还会以20%速度持续增长，其中国内高档水龙头的生产绝大部分被国外或者合资企业所控制。;;竞争品牌分析;杜拉维特

汉斯格雅

高仪

当代;萍果水龙头、水槽、花洒

得而达水龙头、（美国得而达水龙头）

摩恩水龙头、水槽、挂件（终身享用）

司素（来自意大利的龙头大哥），（意大利）

欧乐适北欧龙头市场的领导者（芬兰）

舒洁帝（意大利）

凡帝尼（意大利）;行业竞争分析;;国产品牌发展之道;;

目标消费者分析;雅达,中产的生活标签！;?

;中产没有即定的年龄范畴，而是跨越了22—60岁的年龄层。;;他们追求生活品位，购买自己认定的具有独特气质的品牌，

拒绝流俗和粗鄙。;也可以昨天的愤青、私营业主、昔日的流浪歌手、大公司的小秘书、政府公务员、老师、记者或是一位花工、营业员、公司职员、经济系学生。

?;家庭消费是中产的一大生活主题;但他们在价值观、文化架构上已接受了中产的生活理念。可以想见，这将是

怎样的一个消费群！;建立个性化的品牌

核心价值;纵览成功品牌的核心概念

在品牌历史长河中，成功品牌屈指可数，诚然，成功品牌需要多方面的

成功运作，但品牌核心概念犹如品牌之心脏！是品牌持续发展强有力的

推动力！

如：沃尔沃-----安全

宝马------驾驶的乐趣,

奔驰------先进的制造工艺,精良.

法拉利-----速度,拉风

海尔--------真诚到永远

诺基亚------科技以人为本

海信---------创新就是生活

柯达---------温馨一刻;;寻觅够“杀伤力”???品牌概念？

好的品牌概念不仅是品牌发展的原动力，更是竞争中的核武器！各品牌

质量高度同质化，品牌之间的竞争已由打“硬件”之争转为“软件”之争，这

也正式众多中国企业家败阵之后,不知输在哪里的原因？因此，寻找品牌

持续发展的秘诀！挖掘凸显品牌特质又够“杀伤力”的品牌概念！已成为众多企业家、……的重要课题！;

品牌写真;;视觉表现

(LOGO及其基础应用);;同行业品牌标志分析