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蓝色光标：

AI+XR数字内容时代的营销转型

文/郭晓喆

2023年是技术产业快速发展的一年，一方面，人工智能术引擎，将为人类创造一个全新的、与现实融合共生并互相

技术一夜之间越过奇点，带来生成式AI的时代革命；另一促进的世界，促进产业融合、创造新的商业可能，诞生新的

方面，苹果发布搭载VisionOS系统的第一代空间计算设备人、货、场，产生新的传播手段、内容故事、广告形态、消

VisionPro。这一年，也被称作XR产业新的iPhone时刻，掀起费可能和用户运营空间……

了全球性的科技竞赛。而在营销领域，技术发展影响着每一

新技术内容正在爆发

次媒介迭代与内容革命，就像移动互联网时代催生了短视频

与电商，这一次，人工智能技术和虚拟现实技术的发展，也在AI+XR新一代技术生产力的推动下，新的内容形

将刷新下一代媒介形态和内容手段。未来将是以AI+XR为底态也在不断变化。最典型的是数字人、AIGC（Artificial

层技术的新数字内容营销时代。蓝色光标作为亚洲领先的传IntelligenceGeneratedContent，生成式人工智能）、短视频和

播集团，正在抓住AI+XR数字化新技术趋势，以中国传统文虚拟拍摄。蓝色光标从2021年开始，布局AI+元宇宙，先后

化为核心、以文旅应用为场景、以数字人为媒介，推动中国推出国内首个创意复现型虚拟数字人“苏小妹”“音乐数字

传统文化IP化、故事化、产业化落地。人K”，同时也帮众多文旅、品牌客户打造虚拟数字IP。同

时，蓝色光标也布局了全亚洲最大的XR影棚BLUEBOX和领

何为AI+XR？

先的光学捕捉虚拟拍摄绿棚，搭建AI+XR的技术内容生产体

要理解这一次媒介革命，我们先要理解何为XR，AI又系，从0到1符合内容IP矩阵、打磨前沿的技术能力，不断迭

会对XR带来怎样的叠加效应。XR（ExtendedReality）即扩代虚拟IP的运营能力、AI短视频及虚拟拍摄技术。

展现实，是指通过计算机技术和可穿戴设备产生一个真实与数字人——虚拟世界的入口。从概念上讲，虚拟数字人

虚拟结合、可人机交互的虚拟环境。XR包含了VR（虚拟现是一种存在于数字世界中的虚拟存在，其设计和运作涉及多

实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）及其因技术进步种前沿技术，包括计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深

而可能出现的新型沉浸式技术。简言之，XR将给我们的真实度学习和语音合成，是一种复合型技术产品。虚拟数字人作

世界构建一个叠加层，既是数据的叠加，也是体验和内容的为Web3.0时代下的科技产物，兼备科技属性与娱乐属性，具

叠加。这和近年来火热的“元宇宙”概念不谋而合，XR技术有可塑性强、观赏度高、自带热度等突出特点。随着产业和

的突破正在让元宇宙真正落地，这将是一个不断循环、不断技术的发展，虚拟数字人也拥有了更广泛的应用场景，如品

迭代、不断生成的世界。牌代言、广告拍摄、直播带货、文娱演出、智慧导游等。产

AI的发展将会让XR内容的生成变得成本更低、效率更业角度一般会把虚拟人区分成两种，IP型（如KOL、娱乐偶

高，为XR的沉浸式体验提供更多的内容可能性。同时，AI会像）和工具型（如直播带货、导购等）。

增加XR内容的互动性，让用户可以生成自己的AI形象，跟第一，虚拟数字人是IP资产，具有数字资产价值，可以

AI助手互动，在虚拟世界里获得智能陪伴。AI+XR的双重技辅助于品牌讲故事、文旅景区做宣传，通过长期的运