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第一章商品市场的系统认识

教学目的：从社会主义初级阶段市场经济运行的四个环节出发，站在消费品产业发展的

类别差异、层次差异、地区差异的高度，引导学生对于商品市场的范畴、属性与类型有一个

概括性的认识。

教学重点：商品市场定义、业态属性与分类的认识；产业集群与市场群落认识

教学设计：史论结合，理论与实际相结合引出对于知识点的认识。

教学课时：2

教案内容：

第一节商品市场与商品流通体系

政治经济学、商业经济学中关于商品流通的相关分析已经给了我们基础性认识：社会再

生产的四个环节是相互联系、相互制约的辩证关系；循环往复的社会再生产中，商品流通是

商品经济运行的中心环节；商品流通是一个基于产业链的发展而发展、能动地推动产业链发

展的体系。进一步的研究还需要我们进一步认识商品市场与商品流通体系的关系。在社会主

义初级阶段，商品市场是中国消费品流通体系的核心环节。

一、现代市场经济体制下商品流通体系与模式的形成

短期国民经济运行中，既定产业链的商品生产方式决定了相应的商品流通体系与模式。

商品流通体系是指经济社会商品或服务从生产者向消费者转移过程中，各种流通要素（流通

主体、流通客体、流通载体，以及其他各种必要的辅助条件等）构成的有机统一体。流通模

式是指一种商品流通的具体组织形式。不同类型的商品流通模式汇总构成商品流通体系。

竞争型产业主要集中在消费品产业，主要由中小生产商构成生产主体。由于各细分产业

的生产背景、生产主体、生产客体等条件的不同，竞争型产业不同产品的流通模式又有不同。

竞争型产业流通模式又取决于多种因素的变化。

1、消费品产业的规模、商品率的高低与市场集中度的高低。产业的规模是指产业的商

品资源总量大小，商品率的高低是指产业的市场化程度，市场集中度是在产业内单体商品生

产者既有规模的基础上，最大规模企业的市场份额占产业份额的比重。消费品生产产业组织

的规模、商品率与市场集中度的不同决定了商品流通组织的规模化程度与专业化分工水平的

差异，将影响商品流通模式的形成。商品生产者的单体生产规模差异性往往又与商品生产产

业的技术属性、市场属性与消费属性紧密相关。1市场经济社会，制造商是组建自己的销售

渠道分销商品还是利用商业企业分销商品，主要看两种方式的成本和效率。竞争型产业的单

体商品生产规模不如完全垄断型产业。当经济社会里消费品竞争型产业总量发生变化、产业

内单一生产者的生产规模发生变化，或者产业内生产者组织的差异化拉大时，不仅各生产商

生产组织管理、生产规模结构、生产技术水平等会发生变化，其流通渠道、流通环节的选择

上也会有成本与效率的差异，对于商品流通的业态选择也会发生大的差异。规模以上工业消

费品生产企业2，一部分为了突出企业的市场定位，为了凸现生产商独特的企业理念，常常

采用产品直销的分销模式；大部分则常常借助于规模生产与物流配送功能的两大优势，将所

生产的标准化商品直接配向能与之对接的品牌专卖店、大型超市、专业连锁店等零售终端；

农产品生产基地的农产品商品则以同样具有物流配送功能的农产品生产龙头企业牵头，将基

地生产的农产品商品资源经过标准化处理后，直接配向能与之对接的品牌专卖店、大型超市、

1技术属性是指产品生产的技术含量；市场属性是指产业的竞争程度；消费属性是指产品与居民生活消费

的相关程度。

2规模以上工业企业是指全部国有企业(在工商局的登记注册类型为110的企业)和当年产品销售收入500

万元以上(含)的非国有工业企业。

专业连锁店等零售终端，实现所谓“农超对接”3；规模以下竞争型中小企业生产的工业消费

品，由于自身没有规模生产与物流配送优势，只能将所生产的商品送向能与之对接的商品交

易市场这一平台，通过商品交易市场的入驻经营商户（或者通过经纪人在商品生产者与商品

市场入驻经营商户间的媒介）、或者通过自己在商品交易市场设立销售网点、通过商品交易

市场内形成的完全竞争的交易机制，将商品售与中小零售终端或者是终端消费者而完成商品

再生产的循环与周转。图1-1和图1-2的左半部分近似地描述了这一现象。其中，两个图形

各自的上半部分构成了零售学的研究内容，图形各自的下半部分构成了本课程的研究内容。

2、不同的商品供求结构孕育不同的商品流通模式。当某类商品在经济社会处于卖方市

场阶段，与此相对应的商业业态多以易于垄断经营的国有商业批发公司、国有控股零售店、

垄断厂商注资的专卖经营店为主；当某类商品在经济社会处于买方市场阶段，完全