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第一专题研讨PPT展示

关键词部分：资料收集：尚婉君、唐洁、刘思佳PPT制作：尚婉君、唐洁、刘思佳PPT主讲：尚婉君、唐洁、刘思佳报告整理：林碧文01手机营销部分：资料收集：周帅、魏崴PPT制作：张影PPT主讲：张影报告整理：张影02宝洁案例部分：资料收集：林碧文PPT制作：林碧文PPT主讲：林碧文报告整理：林碧文03分工介绍

目录第一部分：营销学概览之关键词第二部分：营销分析实例之手机营销第三部分：成功经验之保洁公司

市场营销学自其诞生至今，已有一百年的历史。虽时间不长，但它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位，赢得最大市场份额的武器和工具。市场营销是一种企业的市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。随着我国经济体制改革的不断深化，特别是确立了以市场经济作为我国经济建设基本模式的今天，市场营销已成为企业普遍追求的经营行为。全面、系统地掌握市场营销管理知识，不断将营销新知识运用于实践已成为众多企业的高级经理和管理人员的自觉行为。由此，营销的重要性可见一斑。为了对营销学有个全面的认识，我们整理了营销关键词中的各个现实关注点，以期对营销学有个广泛的了解和切实的把握！开篇

营销1.策略研究举例：《北仑啤酒经销公司营销计划、执行和控制研究》《对卷烟营销增量升值和协同营销培育品牌的策略探讨》《中国猪药市场的营销》《基于分众营销的企业广告策略研究》《华新公司战略营销策略研究——以涂布白纸板业务为例》《深圳会展中心的展览营销策略研究》《基于营销传播策略的品牌联想建设研究》《Therelationshipofstrategicandmarketingplans》

2.营销传播举例：《我国互联网植入式营销传播研究》《体验媒介：营销传播的新媒介》《营销传播新手段——置入式广告》《我国互联网植入式营销传播研究》《体验媒介：营销传播的新媒介》《营销传播新手段——置入式广告》《我国直销业营销传播整合模式研究《旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析》《Howadvertisingmessagestrategiesareset》

举例：3.营销模型研究《Internet环境下交互式营销沟通模型研究》《电信产品营销和定价模型研究——以GZ电信套餐设计和评估为例》《电信增值业务营销组合优化模型研究》《企业营销力提升策略及评价模型研究》《高技术产品三维顾客关系营销策略定位模型研究》《电信大客户动态细分模型研究》《企业营销绩效评价模型研究》《格鲁诺斯-古门森模型研究及其应用》《MarketingGreektourism—theplanningprocess》

《Customer-adaptedcoupontargetingusingfeatureselection》《社会营销：提升科技传播效能的新路径》举例：《深化营销质量管理提高营销服务水平》《营销高管的素养分析》4.营销素养

营销观念现代企业的市场营销管理观念，可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。

举例：1.生产观念《树立科学安全生产观念强化现代安全制度落实》《网络营销也需生产观念》《市场营销与科学发展观的落实》《与时俱进更新安全生产观念》《转变农业生产观念，迎接WTO的挑战》《营销观念演变的原因研究及其启示》《Globestrat:Designingproductlinesforglobalmarkets》

《树立整体产品观念提高产品竞争力》《高职教育的质量、服务、经营和产品观念》《从MODEM市场的角逐看产品观念的转变》《论整体产品观念在旅游企业中的应用》《浅析整体产品观念对市场营销理论的意义》《Marketingcomplextechnicalproducts:Theimportanceofintangibleattributes》举例：2.产品观念

0504020301《营销观念不等于推销观念》《买方市场的推销观念》《树立正确的推销观念》《现代推销观念的十个新转变》《Genreanalysisofbusinesslettersofnegotiation》举例：3.推销观念

举例：4.营销观念《浅析我国企业营销观念的创新》《浅谈文化营销观念在煤炭市场营销中的实践》《浅议基于营销观念的中外合作办学市场导向》《论营销观念的演进》《树立现代营销观念全面提高服务质量》《持“需求”营销观念看农村扩需问题》《Conductingandintegr