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传播仪式观视角下助农直播的传播策略研究——以东方甄选为例

摘要：为应对新冠疫情期间农产品的大量滞销问题，同时巩固和扩展中国脱贫攻坚战的成就，并全面推进乡村振兴的成功，助农直播作为中国数字经济和互联网经济的重要部分，有效利用了互联网的优势。它顺应现代趋势，解决了农产品的销售难题，推动了农业的进步，并在助力脱贫方面显示了强大的影响力。助农直播的典型案例——东方甄选则在这一领域发挥了独特的作用。

当前，从传播仪式观的角度研究助农直播还不够。通过仪式观的视角来分析助农直播，探讨其在仪式化传播中的功能和重要性，有助于改进直播流程，增加销售量，并达成助农直播的既定目标。故本文采用文献分析法和案例研究法，