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《市场营销学》作业考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

7.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

8.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品（）。

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.新牌子产品

9.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

10.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.专营渠道

D.都不是

11.以下哪一个不是网络营销的优势（）。

A.竞争更公平

B.沟通更有效

C.成本更节省

D.品质更保障

12.产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。

A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节

D.不能及时得到足够的市场信息

13.以下属于需求导向定价法的有（）。

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.理解价值定价法

D.密封投标定价法

14.年度计划控制过程的第一步是（）。

A.确定目标

B.评估执行情况

C.规定企业任务

D.选择目标市场

15.以下哪个是报纸媒体的优点（）。

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉

D.表现手法多样，艺术性强

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统

B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统

D.市场营销情报系统

E.市场营销信息分析系统

2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）。

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

3.以下哪些内容属于市场营销总体环境的范畴（）。

A.国内外政治形势

B.生产资料购买者

C.社会文化状况

D.竞争对手

E.人口与经济

4.包装的作用表现在（）。

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

5.短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

三、判断正误（每题2分，共20分）

1.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。（）

2.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是恢复性营销。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。（）

5.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）

6.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

7.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

8.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用