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视觉传达设计中的秩序美感

作者：井天晓

来源：《赤峰学院学报·自然科学版》2011年第8期

井天晓

（华北电力大学机械工程系，河北保定071051）

摘要：视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计.视觉传达设计的艺术性

质和艺术手法决定其审美性.秩序就是条例.以秩的形式出现在设计中，形成秩序美感.秩序美感

与视觉传达设计具有共生共存性，它是视觉传达设计的艺术性追求之一.

关键词：视觉传达设计秩序；美感；同生共存性

中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1673-260X（2011）08-0073-02

1视觉传达设计的定义来源

设计按目的可以划分为：视觉传达设计——为了传达的设计，产品设计——为了使用的

设计，环境设计——为了居住的设计共三大类.这是区别之前的把设计划分为平面设计、立体设

计和空间设计，或者是二维平面设计、三维立体设计和四维设计等等不同的分类法.设计的分类

法会随时间的不同发生变化.但是，设计的目的和本质是不会改变的.无论是从目的的不同做划

分，还是从多位角度区别设计种类，目的是给设计一个条例性和秩序化，以便我们认识、赏识、

掌握和更好地运用它.

那么，什么是视觉传达设计？

以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对

被传达对象产生影响的过程.视觉传达设计的基本构成要素有：文字，标志和插图.

文字是最普遍使用的视觉符号元素，文字外形的变化不影响传达信息的本身，但是影响

信息传达的效果，因此，必须运用视觉美学规律，对文字的大小、结构、排列、赋色等方面加

以研究和设计，使其具有适合传递内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深

层次的意味和内涵，发挥最佳的信息传达效果.标志是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称

某一事物，表达一定含义，传达特定的信息.标志设计力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，

强调信息的集中传达，讲究赏心悦目的艺术性.插图是指插画或图解，作为设计要素的插图，有

说明补充的作用，因为其造型和色彩的可塑性，在设计中发挥视觉中心的信息传达作用.

视觉传达设计的三大基本元素按照不同行业不同目的的不同要求做不同性质的不同设计，

就有了视觉传达设计的不同领域，它包括：标志设计、字体设计、广告设计、插图设计、包装

设计、编排设计、展示设计、影视设计八个方面.目前来说，后三个方面已经加入了科技视听技

术元素参与设计，其他五个方面的设计都是对视觉传达的基本元素文字、标志和插图进行组织

配置的设计.

2视觉传达设计的艺术性

“艺术，希腊语作teche,拉丁语作ars,都有技能和技巧的意思.在古代，艺术不仅和美

和道德有关，同时还和使用有关.中国古代以礼、乐、射、御、书、数为‘六艺’，日本也将香

道、茶道、歌舞、乐曲成为友谊.在西方，艺术的美学观是渐渐出现的.”也就是说，人类早期

的设计和艺术活动不分彼此，随着社会的分工的细致化和不断发生变化，艺术和设计的球没求

真的共同性又让它们彼此影响，艺术观念的变化影响设计，设计所赖以生存的技术进步和新材

料的不断更新进一步促使艺术观念发生变化.设计的创造过程是遵循实用化求美法则的艺术创造

过程.这种实用化的求美不是“化妆”，而是以专用的设计语言进行创造.设计的艺术追求在设

计作品中体现出来，随着社会的进步和物质生活的满足，人们对精神生活的渴望使设计的艺术

追求成为永远的追求.视觉传达设计是设计的一部分，视觉传达设计作品在满足了功能性的前提

下，其艺术的穿凿性就是衡量作品高下的主要砝码，对视觉传达设计作品的审美欣赏，伴随了

作品的整个产生和使用全过程.

3秩序美感

3.1自然界的秩序美感

秩序就是条例，就是不混乱的情况.自然界的一切，包括动植物的繁殖生长、季节天气的

更替变化、人类的繁衍生息，都有一定的秩序.

我们从动物皮毛花纹就能看到秩序的美.大自然鬼斧神工，存在的一切都是因实用而进化

的结果.譬如斑马，有秩序的纹样产生节奏的美，即便是不运动处于静止状态，斑马的皮毛也会

导引视觉向运动状态遐想.斑马如果走动起来，皮毛的花纹随关节的弯曲变化又会生成新的秩序，

爬动起来，狂奔起来，斑马群体迁徒或为了躲避猎杀集体逃逸，那种重新排列组合的秩序美感，

会变化万千.可以这么说，斑马的花纹，就是为了给人产生运动着的秩序感而存在.譬如鱼鳞，

鳞片的排列既有序又耐看，其实这秩序的美感倒是其次，主要是