2025年中国化妆品行业开发者大会.pdf

Flywheel飞未：全球领先的数字商务咨询公司

服务头部集团业务覆盖全球范围

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趋势：消费者：

社会语境构建消费主体构建

通常由社会文化、科技进步或流行趋势驱关键是通过营销、广告、社交网络、产品设计等手段，

动。在这一步，符号和意义的构建非常重制造并激发消费者的需求。品牌通过识别社会性符号

要。某一时尚潮流的崛起不仅仅是一个产趋势中的潜在需求，进而创造出针对性的营销活动。

品的趋势，更是某种生活方式、身份认同此时的需求并非自然产生，而是经过细致的市场研究

或社会价值观的表达。从外部环境中发现与消费者心理分析后，由品牌和企业精心塑造出来的。

社会、技术和文化的变化趋势，挖掘潜在12运用品牌传播策略，引导消费者建立对产品或品牌的

的市场机会与消费者需求。需求和认知，实现心智的初步渗透。

消费心智闭环

市场：43产品：

符号再生产“镜像式”的符号价值创造

二次生产，全域市场评估回归社会趋在符号与“物”之间建立一种镜像关系，

势。借助消费者的参与和传播，与消产品/新品研发的各项指标。通过创新设计

费者共同塑造品牌价值，放大产品和和开发，创造符合市场需求且具备功能性

品牌的社会影响力。与情感价值的产品或服务。

*颜色深度与市场销售额呈正比

护肤品

Skincare

全球护肤市场：近十年稳步增长，市场分布格局成熟；

中国预计于2027年成为全球第二大护肤市场；

新品开发机会与挑战并存

中国2024年预计2024年-2029年CAGR2024年新品销售额2024年新品存活率

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