快消行业的盈利能力分析——以高露洁为例.pdfVIP

ModernManagement现代管理,2024,14(10),2580-2587

PublishedOnlineOctober2024inHans./journal/mm

/10.12677/mm.2024.1410305

快消行业的盈利能力分析

——以高露洁为例

杜旭升

西藏大学财经学院，西藏拉萨

收稿日期：2024年9月6日；录用日期：2024年9月24日；发布日期：2024年10月23日

摘要

经济依始于民生，民生来源于衣食住行。快消行业是中国改革开放后最先兴起的行业，众多外资企业纷

纷进驻中国抢占市场，各大本土民族企业也奋起直追，到1992年我国市场经济体制正式确立，超市开始

出现在大街小巷，各大相关的日用品遍布在琳琅满目的货架上，这些日新月异与人们生活十分必需的商

品就是快消品了。本文从中国的快消行业发展入手，选取最先进入中国市场的快消巨头公司高露洁作为

案例分析，通过2016~2020年的利润表分析营业收入、营业利润、净利率等指标研究其盈利能力，而后

选取雅诗兰黛、宝洁这两家快消巨头公司进行行业对比，最后分析高露洁面临的市场风险与机遇。

关键词

快消行业，盈利能力，高露洁，市场经济体制

ProfitabilityAnalysisofFMCGIndustry

—TakingColgateasanExample

XushengDu

SchoolofFinanceandEconomics,TibetUniversity,LhasaXizang

Received:Sep.6th,2024;accepted:Sep.24th,2024;published:Oct.23rd,2024

Abstract

Theeconomybeginswithpeople’slivelihood,people’slivelihoodcomesfromfood,clothing,hous-

ing,andtransportation.ThefasteliminationindustryisthefirstindustrytoriseafterChina’sre-

formandopeningup.Manyforeign-fundedenterpriseshaveenteredChinatoseizethemarket.By

1992,ourcountry’smarketeconomysystemhadbeenformallyestablished.Supermarketsbegan

toappearinthestreets.StartingwiththedevelopmentofChina’sfasteliminationindustry,thispa-

perselectsColgate,thefirstgiantcompanytoentertheChinesemarket,asacasestudytoanalyzeits

profitabilitybyanalyzingitsoperatingincome,operatingprofit,andnetinterestratefrom2016to

2020,thenselectsEstéeLauder,ProcterGambletocomparetheindustries,andfinallyanalyzes

文章引用:杜旭升.快消行业的盈利能力分析[J].现代管理,2024,14(10):2580-2587.

DOI:10.12677/mm.2024.1410305

杜旭升

themarketrisksandopportunitiesfacedbyColgate