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后疫情时代山西文旅发展形势与展望

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）04-148-03

二、山西文旅发展现状

1.旅游资源丰富，开发程度不足。山西历史人文名迹众多，地处中国第三阶梯向第二阶梯过渡地带，“两山夹一川的地形地貌造就了诸多山水名胜，是人文景观和自然景观都很丰富的省份（孙玉梅，秦俊丽）。黄河、长城、太行三大板块几乎覆盖了山西现有的旅游资源体系。三大板块从覆盖范围上看，由点到面，优化了山西旅游空间格局，体现出山西省在文旅产业发展规划上的整体性和大格局转变；从品牌元素上看，由山西元素转变为中国元素，显示出山西将打造国家甚至是国际旅游品牌的高定位。

从三大板块的开发程度对比来看，三大板块的开发程度存在比较明显的差异。太行板块以现有的五台山、藏山、壶关大峡谷、王莽岭等众多山水名胜，初步形成了太行山水元素主打的品牌特色；黄河板块虽有壶口瀑布、云丘山等8家国家4A级景区，但其中黄河元素并不丰富，老牛湾、乾坤湾、碛口古镇等河边景区开发度不足（山西省社会科学院课题组）；相比之下，长城板块略显“荒凉”，虽据“长城博物馆”之名声，但从与长城元素直接相关的景区来看，仅有雁门关、娘子关等景区开发较好，其余资源尚未有效开发。因此，山西文旅三大板块发展，尤其是黄河、长城两个板块亟需进行整体规划和保护开发。

2.毗邻消费市场，交通通达欠佳。山西东倚太行，北踞长城，西南皆临黄河。从山西内部来看，三大板块分布于山西省四周，成为山西游客出省游或回省的必经之景，从山西四周看，三大板块向东、南、西南以此紧邻京津冀、中原城市群、关中城市群三大人口密集区，向西南由大西高铁连接川渝人口密集区。因此，山西文旅产业发展具有天然的市场优势。

3.品牌定位居高，亟需山西特色。山西文旅的三大板块提出后，从以往五台山、云冈石窟、平遥古城等山西元素上升为中国元素，山西谋划文旅发展的品牌定位于打造中国乃至世界的旅游品牌。正因如此，山西实现三大板块的发展，面临最大的压力就是来自品牌特色的压力。当前，黄河、长城、太行三大概念在中国部分省市均有景点，且已先入为主地占据了大部分市场份额。黄河流经9个省份，品牌竞争激烈，长城已有八达岭、山海关等著名景点，山西虽踞长城之博，但知名度远不如前两者，同样面临巨大的竞争压力（沈雪瑞和刘悦），而太行旅游开发格局已基本形成，山西、河北、河南三省均围绕太行山开发了诸多景区，同样也面临着品牌之争，且河北、河南二省地处平原，交通發达，与山西相比，更加靠近消费市场，太行开发竞争之激烈可见一斑。

当下，山西如何驾驭这三大中国元素，如何在黄河、长城、太行三大概念上凸显山西特色，如何在消费者心中树立黄河之魂在山西、长城之博在山西，大美太行在山西的消费理念，是山西文旅发展的当务之急。

三、后疫情时代山西文旅面临的形势

在此形势下，山西实现文旅发展有一定的后发优势，即可以实现高标准谋划，高规格开发，但也面临着马太效应。因此山西在景区开发过程中，亟需重整思路，另辟蹊径，在细致调研三大板块主要客源类型，针对国际化客源、本土客源、N小时圈客源等不同类型客源设计差异化旅游产品，在有条件的景区打造综合型旅游度假区，力争发挥后发优势，实现弯道超车。

3.全域旅游和“旅游＋”概念兴起的时代背景。当下，国家倡导全域旅游建设，给山西文旅开发提供了可借鉴的模式，即将板块内旅游资源开发与建材等行业、生态修复、旅游扶贫、交通建设等统筹谋划，实现板块内和板块之间的资源有机整合与产业融合发展，实现板块内部旅游相关要素配置完备，由单一观光功能向休闲度假、民俗体验等综合功能旅游区转变。山西省共有20个全域旅游示范区，数量处于全国平均水平，20个示范区几乎全部分布在三大板块覆盖区域，也就是说，山西文旅实现整体发展，必须要充分发挥国家规划的20个全域旅游示范区的示范建设作用，但是，20个示范区如何从全国脱颖而出，山西文旅如何依托全域旅游示范区建设而发展，面临着巨大的竞争压力。

当前，“旅游＋”概念在旅游景点开发和传统景区升级中应用广泛，创新出众多新的旅游业态，激发和创造了大量的旅游需求。旅游＋城镇化＋教育＋卫生依次可以演化出特色小镇、研学旅游、康养产业等等。“旅游＋”包容性强，在山西推动文旅发展之际，“旅游＋”概念的推广可以创新传统旅游景区开发模式，创造新需求和景区特色，对形成文旅的山西特色具有启发意义。

四、山西文旅发展的五个展望

1.开放型交通网络和景区合作开发的“开放发展”。山西毗邻京津冀、中原城市群、关中城市群三大人口密集区，沿着大西高铁向西南延伸，又可连接川渝人口密集区。三大板块紧邻消费市场，然而，由于交通网络不健全，特别是高铁网络发展滞后，外界赴晋旅游多有不便，造成山西文旅三大板块发展呈现“临渊羡鱼”之态。因此，本文建议山西应及时“退而结网”，构