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后疫情时代湖南省全域旅游示范区建设研究

中图分类号：F590?文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）03-147-03

为深入贯彻落实总书记系列重要讲话和湖南考察重要指示批示精神，后疫情时代，我们要立足经济社会发展实际，正视全省全域旅游示范区建设现状，比照省内外全域旅游示范区建设典型，充分发挥全省全域旅游示范区的示范引领作用，找准问题精准发力，全面推进全省全域旅游高质量发展。

一、全域旅游示范区建设的意义

（一）全域旅游

后疫情时代，全域旅游是旅游业高质量发展的必由之路。它是指在特定区域内整合相关旅游要素进行全域统筹规划、全域综合治理、全域营销推广，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享，以旅游业带动和促进经济、社会、文化和生态协调发展的一种现代化区域发展理念和模式。

（二）全域旅游示范区

发展全域旅游是旅游业发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。创建国家全域旅游示范区的目的在于打造旅游业改革创新发展的先行区和试验田，建设高质量旅游目的地标杆和典范。对深化旅游业供给侧结构性改革以及释放文化和旅游消费潜力发挥有效的引领作用。

（三）全域旅游及示范区建设现状

对比景区数量和创建名单，湖南省列入创建名单和验收通过的示范区的比率都很低，离旅游强省的差距还很大，示范区建设任重道远。

二、全域旅游发展的优势和不足

1.资源优势。湖湘大地钟灵毓秀人杰地灵、历史悠久源远流长、文化灿烂多姿多彩。湖湘文化薪火相传，湖南精神催人奋进。红色、绿色、蓝色、古色等各类旅游资源交相辉映，相得益彰。

绿色旅游资源。这里有奇峰三千秀水八百的世界自然遗产张家界、被誉为“丹霞之魂、国之瑰宝”的崀山、“天然氧吧”莽山国家森林公园、黑麋峰国家森林公园、飞天山国家地质公园，等等。

蓝色旅游资源。这里有八百里洞庭、“天下第一漂”猛洞河漂流、“人间天上一湖水、万千景象在其中”的东江湖、被誉为“世界湖泊经典”的宝峰湖，等等。

2.区位优势。作为中部大省，湖南位于“一带一路”沿线，毗邻粤港澳大湾区。这里是中国人口最稠密、经济发展最快、旅游消费能力最强的经济区域。而且这里交通发达、集散便利。

4.产品开发不足，产品体系不完善。产品开发不足：特色不鲜明，没有充分体现“湖湘文化”内涵。大众产品居多，同质化现象严重。产品体系不完善：观光产品居多，休闲度假产品、深度体验产品欠缺。

全域旅游为产业融合的广度和深度发展提供了无限的空间和动力，产业融合又反过来会促进全域旅游的高质量发展和可持续发展。但是目前全省的产业融合度不高、产业链不长，相关的实力企业数量少、拉动力不足。

（一）高屋建瓴，规划先行

（二）打破行政壁壘，实现区域联动

发展全域旅游是一项系统工程，需要各县市、各部门的通力合作。各地应提高政治站位，着眼建设富强民主美丽幸福新湖南全局，摒弃各自为政的地方行为，打破行政区划界线，协同创新管理体制机制。基于自身文化特色，根据资源的内在关联性和地理空间的邻近性，用差异化的产品打造统一形象“锦绣潇湘”，共享市场共同谋划共同营销。建立健全旅游综合协调机制，相关部门共建共管共享，合力推进全域旅游高质量发展。

（三）突出资源特色，拓宽产业融合路径

目前，文旅融合、体旅融合、农旅融合等成为全域旅游的重要实践方式。产业融合的本质是创新。发展全域旅游，要努力提升融合创新能力，突出湖湘文化特色，做长产业链，提高旅游产业渗透率，拓宽产业融合路径，催生新兴旅游业态，培育新的旅游经济增长点。

疫情的不断反复、社会生产生活的不断暂停与重启，近车程、短距离、高频次的微度假出行已经日益成为城市居民的主要休闲方式。微度假是一种重体验的经济形态，通过对产业要素的提质升级，为游客打造沉浸式、互动式旅游新体验，提高旅游竞争力，才能实现由门票经济到产业经济从量变到质变的跨越。产品业态只是最基础的载体，产品之上要构建一种生活方式，形成和传递一种价值观，打造出文化价值，旅游产品才能焕发持久的生命力。

（四）强化公共基础设施建设，推进全域旅游大数据中心建设

1.抢抓“互联网+”时代机遇，引入5G、人工智能、云计算、大数据分析等信息化技术，积极推进全域旅游大数据中心建设，加快智慧旅游建设步伐，实现全域旅游车流量、客流量、停车位数量及位置等动态信息实时采集即时可知，一来便于游客旅游线路决策，优化旅游体验，提高旅游品质；二来便于相关部门统计分析和管理决策，提升景区运营效率。构建“锦绣潇湘”微信小程序、APP应用，实现“扫一扫”食住行游购娱信息全览服务全包，降低与消费者的对接成本，推动智慧旅游建设和智慧旅游体验，提升游客满意度和重游率。

2.微度假产品消费会更倾向于生活类消费。因此，微度假项目应首先补齐基础设施短板。在生态环境恢复、山水景观优化、文化环境营造等方面做好文章。增加投入，加快旅游公共基础设施和配套服务的