2025年B站OTT大屏营销通案.docx

biibili

云视原小电视

2025年B站OTT大屏营销通案

PARTONEPARTTWOPARTTHREE

OTT智能大屏

OTT智能大屏

新趋势

云视听小电视

2025新策略

云视听小电视

me美学灵感制造

现在的年轻人还看电视吗?

me美学灵感制造

智能大屏(OTT端)正成为流量新增量场

2022年-2024年OTT端vs移动端用户规模及增长率变化

120000110000我国网民规模近11亿几近触顶2022.06vs2024.06OTT端流量增速已赶超移动端移动端：

120000

110000

我国网民规模近11亿

几近触顶

100000

OTT端：+9%

90000

80000

OTT

OTT端用户规模仍有较大增长空间

60000

2022.062022.122023.062023.122024.06

—手机网民规模(万人)—OTT用户规模(万人)

近7成智能电视家庭渗透率

近7成

智能电视家庭渗透率

3.22亿

智能电视家庭用户规模

0美学灵感制造数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》

0美学灵感制造

OTT大屏用户：年轻、高质，高粘性

年轻、高质量

人群覆盖年轻化

20-39岁的中青年消费群体是

OTT收视主力军，渗透率超85%

98%

91%87%

91%

73%

65%

41%

0-1920-2930-3940-4950-5960岁以上

智能电视在网民中分年龄渗透率

高粘性

大屏用户使用粘性高于小屏

用户在OTT端点播日均使用时长是移

动端长视频的2倍

OTT点播

3H52MIN

社交媒体

2H31MIN

手机长视频

1H52MIN

不同屏幕媒体日人均时长

(2024年1-10月日均)

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造

重要时段，多人群同时触达

休闲时间，家人一起看

休闲时间，家人一起看

OTT分时段日活用户占比OTT分时段屏前人数变化

OTT分时段日活用户占比

62%80%

62%

1.7

1.65

1.65

50%1.6

50%

午间时段上车十时段傍晚时段下午时段次黄时段黄金时段20%

午间时段

上车十时段

傍晚时段

下午时段

次黄时段

黄金时段

20%

平日白天平日晚上周末白天周末晚上

*占比=分时段到达日活用户/全天到达日活用户数

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造

商业蓝海，OTT端成为品牌建设流量经营新机会点

商业蓝海，OTT

强化品牌影响力，抢占消费者心智

平台年轻化内容质量高媒介形象高端公信力强

OTT月活用户中，核心消费主力人群(00/90/80后占比64%)

OTT作为长剧主阵地，剧综内容均经过一剧二审，保障内容质量

高品质内容、高科技硬件、沉浸

式的观剧体验塑造OTT媒介平台

的高端化形象

OTT平台因高质量内容获得用户

信任，消费者对大屏内容的信赖

度超过其他常规网络媒介

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》0美学灵感制造

OTT端投放明显带动品牌营销效率提升

OTTReach增量案例分享OTT

OTTReach增量案例分享

增量贡献占比

OTT独占

OTT独占reach增量贡献占比

91%

40%OTT独占reach增量贡献占比78%20%OTT端贡献6成以上的reach

40%

OTT独占reach增量贡献占比

78%

20%

的触达范围

0%

某个护品牌某日用品牌

□Mobile独占Reach■重叠Reach

*取品牌某次campaignReach测量数据举例说明OTT增量Reach%=0T

数据来源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》

某洗护品牌

OTT独占