携手出海-共赢全球：购物中心于本地品牌跨境合作新机遇-安永.pptx

携手出海,共赢全球:购物中心与本地品牌跨境合作新机遇

购物中心助力品牌国际化;;

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市场规模和增长

2024年，全球零售市场规模达到30.6万亿美元，较2023年增长4.37%。预计到2030年，全球零售销售将以3.76%的年均增长率增长。

亚太地区，尤其是中国、印度和日本，成为增长最快的市场，预计到2028年将占全球零售销售的40%。这一增长主要由中产阶级扩张、快速城市化和互联网普及推动。

在中国市场，2024年零售市场规模达到

48.79万亿元人民币，同比增长3.5%。尽管增速有所放缓，但中国市场的规模和潜力依然显著。线上零售销售额达到15.52万亿元人民币，同比增长7.2%，占零售总额的26.8%，显示出电子商务的持续渗透和消费者对线上购物的依赖。;;

技术创新;

在全球零售市场快速变化和消费者需求日益多元化的背景下，购物中心已成为品牌国际化扩张的重要合作伙伴。通过提供高流量的零售空间、战略性的市场定位以及强大的品牌信誉，购物中心帮助品牌克服进入新市场的诸多挑战，并为其提供了一条高效、低风险的国际化路径。以下内容结合商场管理学会(InstituteofShoppingCentreManagement)的行业洞察与实践经验，详细探讨购物中心如何通过战略合作支持品牌国际化。;

购物中心选择品牌的标准

在选择合作品牌时，购物中心会仔细评估多个标准，以确保租户组合的多样性和商业可行

性。这些标准包括：

品牌声誉与形象：品牌应拥有良好的声誉，并与购物中心的价值观和形象一致。

产品质量与服务必须在产品创新、可靠性和客户体验方面符合高标准。

目标客户一致性：品牌的目标人群应与购物中心的核心客户基础一致。

财务稳定性：品牌必须展示财务稳定性以及在竞争激烈的零售环境中维持运营的能力。购物中心倾向于选择能够长期合作的品牌，以确保租户组合的稳定性。

店铺设计与定价：精心设计的沉浸式店铺环境和合理的定价策略可以增强整体购物体验。

营销计划：品牌对于共同营销活动和商场内激活的承诺是选择中的关键因素。购物中心通常会与品牌合作，举办促销活动、品牌发布会和文化活动，以提升品牌知名度和销售额。

店铺设计与定价：精心设计的沉浸式店铺环境和合理的定价策略可以增强整体购物体验。

营销计划：品牌对于共同营销活动和商场内激活的承诺是选择中的关键因素。购物中心通常会与品牌合作，举办促销活动、品牌发布会和文化活动，以提升品牌知名度和销售额。;

在全球零售市场中，购物中心与品牌的成功合作案例为其他企业提供了宝贵的经验和启示。通过战略合作，购物中心不仅帮助品牌克服了进入新市场的挑战，还显著提升了品牌的知名度和销售额。以下案例展示了购物中心如何通过提供高流量的零售空间、本地化支持、联合营销活动和创新体验，助力品牌实现国际化扩张。;

喜茶×高端购物中心：联名营销与品牌升级的创新实践

合作模式:在北京市核心商圈的一家高端购物中心，喜茶与某国际奢侈品牌展开了一场合作。该购物中心以其年轻潮流的定位和艺术策展活动闻名，。双方通过联名产品开发、艺术展览联动和限量周边设

计，打造了一场兼具话题性与体验感的品牌营销事件，成功实现了品牌价值的相互赋能。

活动形式:活动期间，喜茶特别推出了限定款特调饮品，在外包装设计上融入了合作品牌的经典黄色视觉元素。消费者购买联名套餐即可获得限量版周边产品及定制手提袋。活动反响热烈，单店日销量创下新高，多款商品迅速售空，印证了活动的高热度。

成果：联名饮品迅速引爆全国市场，创下品牌新品销售里程碑。活动极大提升了喜茶的品牌声量，同时成功撬动年轻客群前往购物中心打卡消费。该合作案例通过「茶饮+奢侈品+高端商业体」的三方联动模式，精准实现品牌势能破圈与消费场景延展，为行业提供了跨界资源整合的

范本。;

文化适应：融入本地文化，保持品牌核心

购物中心协助品牌调整营销活动，以适应当地文化，同时保持品牌的核心价值。通过与本地艺术家或设计师合作，购物中心帮助品牌推出限量版产品或举办文化活动，吸引本地消费

者。此外，购物中心提供本地化建议，帮助品牌在语言、设计和营销内容上更好地融入当地市场。;

通过数字整合、文化适应、社区参与、忠诚度计划、沉浸式活动以及技术驱动的消费者互动，购物中心不仅帮助品牌克服了进入新市场的挑战，还显著提升了品牌的认知度和消费者忠诚度，为品牌的长期增长奠定了坚实基础。;

购物中心通过与品牌的多维度合作，已成为品牌国际化扩张的重要推动力。以下是购物中心

在支持品牌国际扩张中的关键作用