2025小红书我的健康生活方式招商方案.docx

我的健康生活方式

S级健康行业大事件招商方案

小红书营销中心出品

「我的健康生活方式」

平台S级

头部品牌大单品

共创大健康行业

营销大事件

原生种草

精准锚定小红书

特色八大健康生活

方式人群

大促节点

双11前夕启动

辐射电商大促

节点转化

资源加持

IP大曝光导流+电商直播

间精准流量

双重扶持

*数据截至2024年8月

m美学灵感制造

第一季回顾|「我的10个健康习惯」整合营销助力品牌引领赛道趋势

1绑定趋势·抢赛道

联合睿丛咨询发布健康趋势图鉴助力品牌与用户趋势强绑定

养出好气人

益出来

我的十个健康习惯大健康

我的十个健康习惯

(我的十个健康习惯)A*

IP活动站内外总曝光达13亿+撬动站内UGC笔记数6.9w+

2专家书·立品牌

专家型KOL发布产品种草笔记为品牌专业背书

二硫化硒+米诺地

二硫化硒+米诺地尔

回血包

油秃应该怎么用?营养包月计划杰注意事项要牢记!

相信很多人都知道头皮和险皮其实是一张皮，但其

活动所有话题页浏览量加和超1.16亿合作品牌AIPS与NPS均有大幅提升

3人群渗透·促种草

10家线下健康场所合作携品牌渗透健康意识人群

MN

我的十个健康习惯

(Jumolify内演极运动

新天地店

9中经·经络养生调理)

9k8B

(F天乐

(Aino健身工作室

新天地店

9

we

参与方式：到店打卡后可参与抽奖

10店3周加和曝光人流225w+撬动2000+门店打卡笔记

第一季回顾|品牌知名度与美誉度双收，促进节点期间种草价值外溢

新锐品牌快速提升知名度与认知度

WRIGHTLIFE莱特維健

WRIGHTLIFE

莱特維健

经典品牌有效提升人群渗透率与美誉度

龍角散目标人群渗透率提升2倍

Ryukakusan

万益蓝关键词搜索指数同比增长近300%

WONDERLAB

青丝几何

在生发类行业

AIPS人群规模排名

上升17名

每口博士

在益生菌行业

AIPS人群规模排名

上升10名

HUAHONG③花红⑧

HUAHONG

GNC

LIVEWELL

Swisse

品牌NPS分值提升36分(100分制)

女性营养包在【维生素/矿物质】垂类赛道用户搜索排名提升至第4名

在高基础下目标人群渗透率仍提升近12%

m美学灵感制造

双11第二季|「我的十个健康习惯」升级「我的健康生活方式」

升级更精准

健康人群

灵犀全新特色健康

八大生活方式标签人群

助力品牌精准博主精准内容

锚定精准人群

升级更深度

行业影响

平台级健康生活方式

特色人群官方首宣

赋能品牌抢占行业先机

成为健康生活方式引领者与受益者

升级更紧密

交易闭环

携站内头部生活方式电商买手

打造IP内容电商小专场

种草外溢与站内交易两手抓

m美学灵感制造

生活方式营销

理解人群差异化动机，实现「人X需求X产品」高效匹配

现代人的消费驱动超出单一功能性需求的满足，整合为立体的生活方式价值观。生活方式的价值观是最深层的消费驱动，唯有从生活方式出发，洞察用户更广泛、更深层的需求，品牌才能找到新的产品机会和精准的沟通方式，使产品价值点更紧密地链接用户的生活方式价值观，让用户感受到产品可以为生活方式带来的提升，感受到品牌的“懂我”和懂我们”,从而在心智中形成强有力的消费动机。

虚拟人生中悦享奢华自在户外

虚拟人生中

心灵奇旅m它△时尚态度成长进阶家生活

心灵奇旅

m

它

△

时尚态度

成长进阶

超级食客

超级食客会

小红书20大生活方式人群

音孕育学习

音

孕育学习

固娱乐放松

固

娱乐放松

口数智未来回

口

数智未来

回

运动焕活家有萌宠人文探索发现附近看世界

运动焕活

家有萌宠

人文探索

理解用户健康动机，融入用户健康生活方式场景

健康习惯是用户的消费选择，而用户的内在消费驱动决定用户的消费选择

只有了解用户为什么想要变健康，才能明白我“认为什么东西对”我“的这种生活方式最重要

让用户选择产品的原因变为“我需要”适合我

一旦心智种下，用户在任何渠道完成购买都水到渠成。

健康生活方式

不仅涵盖日常选择习惯，更包括生活态度、价值观、社交圈等，代表了一种整体的健康理念

更具针对性的产品沟通

更具认同感的购买决策

更具持续性的情感链接

m美学灵感制造

元气闪充派

职场效能党

慢养维稳派

闪靓颜究员

悦己美愈家

趣动燃星人

探索续航员

银发弄潮儿

ta们是学业事业中的卷王，日常以爆肝奋斗追求快速进步，在健康这门课上却倾向临时抱佛脚，追求身体的快速进补

元气闪充派

日理万机的