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泛娱乐文化生态视角下

非物质文化遗产IP版权运营策略分析

◎ 张 晨

非物质文化遗产IP（知识产权）承载着丰文化生态中的一颗璀璨的明珠。非物质文化遗

富的历史信息和深厚的文化价值，它们的每一产IP的内核在于其丰富的文化内涵和独特的内

个转化和应用都不仅是文化传播的行为，更是容资源。与传统的著作权相似，非物质文化遗

对原有文化价值的再创造。因此，非物质文化产IP涵盖了发行权、放映权、广播权等多种权

遗产IP版权运营策略的制定，需基于对其文化利形式，但其更加注重对文化符号的保护和利

核心的深刻理解和对市场需求的准确把握。在用。

这一过程中，如何平衡文化的本真性与市场的

广泛接受性，是策略制定的关键。二、非物质文化遗产IP版权运营案例分析

一、泛娱乐文化生态视角下非物质文化遗产IP故宫作为非物质文化遗产IP开发使用的

版权概述第一梯队的重要代表，其2016年文创产品的营

业额预计超过15亿元，远远超过了门票收入。

（—）泛娱乐文化生态其中故宫博物院制作的纪录片《我在故宫修文

泛娱乐文化生态体现了当代消费经济的一物》通过其独特的叙述视角和传播策略，引起

种全新趋势，这种趋势植根于互联网技术的发了广泛关注，特别是在年轻人群体中产生了深

展。泛娱乐的核心在于跨界融合，通过优质的远的影响。该纪录片最初在中央广播电视总台

IP吸引并汇聚粉丝群体，进而实现内容变现。播放时，并未立即引起显著的关注，但其上传

为了维持并发展这样的文化生态，需要建立一到年轻受众聚集的弹幕网站时却迅速走红，并

个资源聚合和渠道整合的平台，促进产业的延在社交网络上引发了广泛讨论和高度评价。《我

伸和行业间的协同。这种整合不仅需要在物理在故宫修文物》通过详细展示文物修复过程中

资源上实现整合，更需要构建一种文化生态化的精细工艺与修复师的匠心精神，使观众能够

的运营思维和商业模式。在这个模式下，IP版近距离感受中华文化的深厚底蕴和传统工艺的

权成为各方共生共赢的基础，IP版权的共享与非凡魅力。这种从展示历史文物的静态美学，

协作成为推动整个生态持续健康发展的关键。转向展现文物背后的生动故事和复杂技艺的视

角转变，有效吸引了更多年轻观众。随着纪录

（二）非物质文化遗产IP片人气的不断攀升，故宫博物院通过版权费、

非物质文化遗产IP作为一种特殊形式的知资源置换和海外播放权的销售等方式，实现了

识产权，蕴含深厚的文化价值和历史沉淀，借显著的经济效益。在纪录片热度持续上升的基

由现代媒介手段进行传承和创新，成为泛娱乐础上，故宫博物院进一步与媒体平台进行深度

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合作，推出了同名电影，这一策略不仅延续了