新媒体拓展内销市场指南手册.pptx

新媒体拓展内销市场指南手册

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案例一：周大福珠宝金行有限公司

(ChowTaiFookJewelleryCo.,Ltd.)...........................................129

案例二：堡狮龙企业有限公司(BossiniEnterprisesLimited)...............................131

案例三：德国宝（香港）有限公司

(GermanPool(HongKong)Limited)...........................................133

案例四：真维斯国际（香港）有限公司

(JeanswestInternational(HK)Ltd.)............................................135

案例五：纳川商务咨询有限公司...................................................137

案例六：S135牛仔服饰有限公司...................................................139;

一向以出口导向的香港企业面临海外市场正受欧洲经济不景气及美国经济疲弱的不明朗因素影响的阴霾。为了拓展营利商机，不少企业都转向内需市场，内地經濟高速增長，加上國家「十二?五」规划强调扩大内需，进一步释放内地居民消费潜力，为内地的内销市场制造了庞大的商机。

要打开这个庞大的内销市场并不简单。香港中小企业适应力强，工作节奏明快具效率，潮流触角敏锐，亦可以在短时间内制定合适的业务计划配合市场，在香港活用新媒体作宣传已经非常普遍。

香港中小企业不容忽视内地兴起的网络发展，包括新媒体及电子商贸平台，但中小型企业在内地开展网上营销面对着种种困难，彷彿只有少数的本港大型商业机构于内地设立网站作营销用途，中小企却无法从中受益。

内地的营运及销售模式与香港截然不同，特别是内地对网络的审查规管与香港有很大的差异，许多新兴风靡内地的新媒体在国际间鲜有听闻，却能在内地独当一面，占极高的市场份额。而一些内地消费者的口味和要求在不同地区亦可以有很大差别，加上内地对于网络各种法律法规和政策相对香港复杂，令很多有志到内地发展的中小企业都需要面对很多意想不到的问题和困难。

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计划目的：

品，媒，国。内推广自家产品。;

内地网上内销的庞大市场为香港中小企带来无限商机。本书将解构如何啓动内地网上内销的程序及成功的关键，以及剖析先行者活用新媒体面向内地消费者的案例，为中小企拓展网上内銷業務指引。

不少到内地发展的中小企都可能经历了许多痛苦的经验或实行了一些失败的方案。本书经过与不同的香港企业品牌详细访谈，以及服务供应商的经验分享，我们针对善用网上平台推广品牌、拓展销售这个范畴提出了一系列深入浅出的过程和步骤分析，期望能为香港中小企业带来啓示和突破。

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启动篇介绍了啓动前准备安排，包括业务计划的制定及市场的分析等等，亦有中小企业不容错过的内销证照安排和商标注册流程。;

入驻篇以最合适香港中小企业的香港贸易发展局天猫「香港．设计廊」为主轴，介绍入驻方法和流程，企业如要以个别名义入驻天猫须要付出较高入驻费用，更要独自面对营运上的安排。故此，资源较为不足的中小企业应入驻香港贸易发展局天猫「香港．设计廊」，由贸发局专业操作，中小企业便可以专心发展业务计划及产品改进，并从中建立内销的经验。;

市场篇介绍形形色色的新媒体及选取恰当的渠道和活动、制定高效益社交媒体营销的计划，及实践理论的方法。;

营运篇介绍香港中小企业入驻香港贸易发展局天猫「香港．设计廊」需要担当的营运角色，更提出了可能会遇上的营运挑战如恶意攻击的处理以及剖析了中小企业最关注的税务安排