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体育赛事运营中的经济管理策略与效益分析

刘嫣然（南京体育学院江苏南京210046）

摘要：目前，体育赛事在国内形成了稳定的正向发展态势，包括足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球等多种职业联赛，涵盖了全国

各个层面的体育大会、高校生体育赛事以及国际性重大赛事等，这一系列赛事的开展对于地区经济增长产生了积极的推动效应，对

于市民文化生活的充实也发挥了显著的促进作用。

关键词：体育赛事  经济管理  策略与效益

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-06-049-3-SY

在对体育赛事这一概念的理解上，国内的研究者们从其够吸引众多资本注入，促进本地经济的增长。

固有属性和外部影响力等多个角度给出了界定。部分专家人体育赛事所带动的相关链条能够催生一个庞杂的商业生

文，“这类赛事融合了市场推广、项目策划、运营氛围等多态系统，涉及到赛事规划、体育场馆搭建、赞助者赞助、入

样化元素，受到体育项目种类、赛事条例及社会经济诸多因场券交易、宣传广告等多个层面，这一切都将为相关行业带

素的限制，旨在提供体育体育产品及其衍生服务，以迎合体来可观的经济效益。策划一项运动赛事需要涉及极为复杂的

育消费者的各式需求。”其功能可适应众多参与者交流体验前期准备赛事，包含了对赛事场馆的租用、安全管理的合作，

要求，能够带来明显的社会利益、经济收益及全方面效益。以及进行广泛的市场宣传等诸多方面。这些精心运营的赛事

体育赛事运营是将市场推广理念应用于体育赛事产品，同时不仅有效促进了相关行业的增长，同时也为本地经济注入了

利用体育赛事的独特魅力来推广非体育领域的商品和服务的新的动力。知名品牌也更倾向于投资体育赛事，借此机会增

一系列市场行为。强品牌的形象和势力；各类冠名为赛事的运营提高了资金稳

1、体育赛事的经济特点定性，同时也为体育赛事运营方带来了宣传效应和顾客的认

体育赛事自诞生以来就与经济领域形成了密不可分的联同感，因此达成了互利共赢的状态；门票、宣传推广等收入

系。伴随着社会进步及体育赛事运营能力的日益增强，这些也同样为赛事运营方带来了经济推动力。众多观众、参赛者、

赛事在经济层面的映射就变得越发突出。通常，体育赛事的新闻媒体等参与者在赛事时段需要留宿和用餐，赛事期间也

经济属性可以从短暂性质与持久特质这两个维度来进行探讨。会有众多游客在赛事结束时游玩周边的景点。此外，观众在

从短暂性质来看，体育赛事的成功举行依赖于必要的设施、赛事期间往往会增加预算，购买纪念品、吉祥物等，极大地

场所以及相关服务行业的配合，这些赛事能产生显著的经济推动了周边地区旅馆、餐饮等服务业的兴旺发展，同样带动

收益，特别是在举办大型或多项目的体育赛事时可以创造出了所在地区旅游行业增长，为相关行业的经济增长注入了新

丰厚的票务收入。此外，这些赛事还能促进当地的旅馆、美食、鲜活力。就提高城市形象所带来的经济利益而言，运营体育

交通等第三产业的经济增长，并对旅游业和赛事转播等领域赛事能够提高城市的知名度和好评度，进而为本地经济的增

产生正面的经济影响。从长期性质来看，体育赛事的运营可长带来了庞大的经济利益。大型体育盛会能够吸引来自世界

促进地方民众体育赛事的兴起，体育设施建设能够为广大民各地的媒体，赛事的传播和推广能够促使众多群体深入对主

众提供更优质的训练环境，进而持续改善工作者的健康状况，办城市历史、自然美景及其科技发展成果的认识，届时会吸

有助于增强全民素质，为经济增长打下坚实的基础。此外，引更多的旅行者甚至投资者慕名而至。举行体育赛事亦能够

举行体育赛事有助于促进地区的科学技术进步，增强地区的提高地区居民的生存水平，优化地区的文化氛围与促进社区

品牌影响力，能够对地区声誉的增长做出重要贡献，同时能设施的完善，进而为地区经济的增长奠定稳固的根基。体育

作者简介：刘嫣然（2003-），女，汉族，江苏连云港人，本科，研究方向：体育经济、体育产业。

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