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不正当竞争行为具体内容的介绍

摘要：不正当竞争行为主要讲的是经营者在市场竞争中，采取

非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，与其他经营者相竞争的

行为。本文主要是由小编为您介绍的不正当竞争行为的具体内容。

一、混淆行为

混淆行为是指经营者在市场经营活动中，以种种不实手法对自

己的商品或服务作虚假表示、说明或承诺，或不当利用他人的智力劳动成

果推销自己的商品或服务，使用户或者消费者产生误解，扰乱市场秩序、

损害同业竞争者的利益或者消费者利益的行为。

1.行为种类。根据反不正当竞争法第5条的规定，下列行为均

属于混淆行为：

(1)假冒他人的注册商标。注册商标权是知识产权的重要权利之

一。商标法对注册商标权的内容、行使方式、保护范围作了专门规定。反

不正当竞争法将假冒他人的注册商标作为不正当竞争行为予以禁止，其立

法意图是编织更严密的法网，使这种行为受到来自商标法和反不正当竞争

法两方面的防范和制裁。因此，在法律责任上，反不正当竞争法规定对此

种行为依据商标法加以处罚。若不能适用商标法制裁，而行为人确实对他

人注册商标造成损害的，可依据反不正当竞争法追究法律责任。

(2)与知名商品相混淆。根据反不正当竞争法第5条规定，擅自

使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名

称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知

名商品的，构成不正当竞争行为。国家工商行政管理局1995年7月6日

发布《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为

的若干规定》，对保护知名商品作出了全面细致的规定。所谓“知名商

品”，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。所谓知

名商品特有的名称，是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名

称。

法律、行政规章之所以对知名商品特有的名称、包装、装潢进

行保护，是因为商品特有的名称、包装、装潢是权利人创造性劳动的成

果，在使用过程中，权利人投入一定的人力财力进行宣传，才使其由普通

商品成为知名商品。他人擅自制造、使用、销售知名商品特有的名称、包

装、装潢，目的在于利用其良好的商品信誉和一定的知名度推销自己的商

品或牟取其他非法利益，其不正当属性是显而易见的。知名商品特有的名

称、包装、装潢的归属，在有多人主张权利时，应当依照使用在先的原则

予以认定。

(3)擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商

品。企业名称及自然人个人的姓名，是其拥有者最具特色的、最基本的识

别性符号。企业名称权及姓名权是受法律保护的人格权中重要的组成部

分。在市场经营活动中，企业名称和生产经营者的姓名是区分商品生产

者、经营者或服务的提供者来源的重要标志，它能反映出该企业或该生产

经营者的商品声誉及商业信誉。他人若要使用(无论出于什么目的)必须取

得合法所有人的书面同意。擅自使用行为不仅侵犯他人的合法在先权利，

也是对消费者的欺骗，对市场竞争规则的破坏。因此，反不正当竞争法予

以明文禁止。

(4)伪造、冒用各种质量标志和产地的行为。根据有关法律和行

政规章的规定，中国质量标志主要包括产品质量认证标志及名优标志。

产品质量认证标志，是指企业通过申请，经国际国内权威认证

机构认可，颁发给企业的表示产品质量已达认证标准的一种标志。使用认

证标志，可提高商品的竞争力，增强用户的信任度。未经认证而伪造、冒

用认证标志不仅践踏国家商品质量认证制度、使其形同虚设，而且还可能

使含有事故隐患的商品流入市场，危及用户和消费者的生命或财产安全。

反不正当竞争法将此种行为作为严重违法行为予以禁止。

名优标志是一种荣誉性质量标志。国家给予产品的名优标志有

金质奖章荣誉标志、银质奖章荣誉标志、“优”字标志三种。只有按照法

定程序，经专门机构认定，方可获得并使用。伪造、冒用名优标志，有悖

于诚实信用的商业道德，是十足的欺骗性行为，因而为反不正当竞争法所

禁止。

产地名称是表示某项产品来源于某个国家或地区的说明性标

志。当产品质量、特点与其产地存在某种固定联系时，产地名称所反映的

不仅是产品与其产地之间的外部联系，同时还揭示出产品质量与产地之间

的内在联系。这时产地名称对产品质量而言不仅具有象征性意义，还具有

区别功能，因此受到法律以及国际公约或者条约的保护，如《保护工业产

权巴黎公约》关于原产地名称的规定、