新媒体环境下高校图书馆微信视频号运营策略分析.pdfVIP

2024.05新闻传播新媒新论

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新媒体环境下高校图书馆

微信视频号运营策略分析

沈莹

（潍坊职业学院图书馆山东262737）

【摘要】微信视频号是一种新型的社交媒体形式,高校图书馆可以充分将自身丰富的知识积累与微信视频号独特的技

术生态圈相结合,促进知识分享和阅读推广。本文分析了在新媒体环境下,高校图书馆发展微信视频号的优势,并探究了

当前高校图书馆微信视频号运营存在的问题,进而提出了相应的运营策略建议,以期促进高校图书馆微信视频号的良性发

展,充分发挥阅读推广功能。

【关键词】新媒体;高校图书馆;微信视频号;运营策略

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2023年3月用户的浏览历史、兴趣爱好等信息为其推荐相关内容。高

2日在北京发布的第51次《中国互联网络发展状况校图书馆可以通过分析用户数据，了解用户的阅读喜好和

统计报告》，截至2022年12月，我国网民数量达到10.67需求，针对不同用户提供个性化的图书推荐、阅读指导等

亿，较2021年12月增长了3549万，互联网普及率达到服务，提升用户体验。其次，微信视频号平台能够进行数

75.6%。其中，短视频用户规模达到10.12亿，网络直播用据分析与决策支持，高校图书馆可以利用大数据进行用户

[1]

户规模达到7.51亿。新兴平台如短视频、直播的不断涌行为分析、阅读偏好分析等，深入了解用户的需求和习

现已经将我国带入了新媒体时代。微信视频号相对于其他惯。基于这些数据，图书馆可以优化视频内容的制作与推

视频平台具备用户基数大、用户黏性高、用户参与度高等送策略，提升内容的质量和吸引力，从而更好地满足用户

优点。根据《2022微信视频号生态发展研究报告》，截至的需求。最后，微信视频号平台具有互动和反馈机制，用

2022年12月，微信视频号的日活跃用户数量已经达到了8户可以通过评论、点赞、分享等方式表达意见和需求，高

[2]

亿。我国的许多高校图书馆已经认识到了视频号在推广校图书馆可以利用反馈机制收集用户意见和建议，了解用

阅读方面的重要性。例如，大连理工大学伯川图书馆牵头户对视频内容和服务的评价，从而改进和优化图书馆的阅

构建了微信视频号运营联盟，哈尔滨工业大学则利用校内读推广策略，更好地满足用户需求。

的产学研创新成果制作学术短视频，充分提升了高校图书（二）独特的微信用户生态圈

馆的阅读服务能力。微信是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用

然而在新媒体环境下，我国高校图书馆在运营微信视户基础。高校图书馆可以通过微信视频号与广泛的用户群

频号的过程中也出现了内容质量不稳定、广告宣传性强等体进行接触和互动，包括在校学生、教职员工以及其他对

[3]

问题，导致用户黏性降低。为此，本研究在新媒体环境图书馆资源和服务感兴趣的人群。这使得高校图书馆能够

下，首先分析高校图书馆发展微信视频号的机遇和优势，扩大影响力，提高知名度，并与更多用户建立联系。同

并探究高校图书馆微信视频号运营存在的问题，进而提出时，微信视频号平台具有强大的社交分享功能，用户可以

相应的运营策略建议，以期促进高校图书馆微信视频号的方便地分享图书馆的视频内容给他们的社交圈子。通过用

良性发展，充分发挥阅读推广功能。户的分享，高校图书馆的内容能够快速传播并被更多人所

一、高校图书馆发展微信视频号的机遇和优势