2024年度中国威士忌市场洞察报告.pptx

;|?OCCStrategyConsultants2024;;;;单一麦芽日本威士忌同样实现了强劲增长——但由于现阶段产品供给有限，

其表现不及调和威士忌;单一麦芽威士忌的迅猛增长，得益于其与众不同的醇厚口感与高端定位;单一麦芽威士忌与传统调和威士忌在口感上有所不同，这种差异源于其独特的

原料和生产工艺;;单一麦芽威士忌零售价波动主要由暂时的产品供需失衡引起;由于市场进入（GTM）管理在现阶段尚未成熟，因此在零售价波动方面还存

在其他挑战;以麦卡伦为例，不同渠道的产品价格显著不同;鉴于目前人均消费量相对较低，中国威士忌市场未来增长潜力巨大;;威士忌有潜力探索多个饮酒场景深化消费者教育，以培育未来增长机遇;麦卡伦和三得利在单一麦芽细分品类市场中处于领先地位;由于中国威士忌市场仍处于早期发展阶段，因此与其他主要威士忌市场相比，

集中度较高;与此同时许多新玩家纷纷进入，以更多资源和投资进一步推动品类发展;中国威士忌市场主要由国际知名酒类生产集团所主导;;本土酒类生产商也在进军这一市场——或将以一种巧妙的方式重塑市场格局;Thankyou!