2021年秋季传媒大学网络教育《消费心理学》在线题库.pdfVIP

1、

某消费者看到许多最新苹果手机广告，并且他的朋友都买了这款手机，于是他把买最新款的

苹果手机为自己的最迫切的消费期望。这表明消费期望（）

.表现一定的期望概率

.表现个人的气质和性格

.表现一定的行为动力

.具有一定的可诱导性

标准答案：

2、

以下不是杂志广告的心理特点是（）

.针对性强

.保存期长

.宣传效率高

.传播速度快

标准答案：

3、

人类消费行为的复杂多样性是基于（）

.需要的复杂多样性

.动机的复杂多样性

.消费品的复杂多样性

.生存环境的复杂多样性

标准答案：

4、

消费者的购买决策原则是（）

.最大满意,相对满意，遗憾最小，预期满意

.价格便宜，使用方便,看着顺眼，符合潮流

.质量可靠，服务完善,功能齐全，价格合理

.相对便宜，最小遗憾,最大满意，质量上乘

标准答案：

5、

广告的诱导功能主要体现在（）

•吸引消费者的注意

.激发消费者的购买欲望

.改变消费者的态度

.提供商品知识

标准答案：

6、

由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为（）

.态度

.记忆

.注意

.学习

标准答案：

7、

促使购买行为产生的动机是()

「一般动机

.主要动机

.主导动机

.从属动机

标准答案：

8、

新产品投放期，利用消费者的求新、猎奇的心理，将商品高价投入市场，以期迅速获得利润,

减少经营风险，以后再根据市场俏售情况逐渐适当降价的策略是()

.撇脂定价法

.渗透定价法

.声望定价法

.招彳来定价法

标准答案：

9、

从消费需求的实质内容来分，可将消费需求分为（）

.物质消费需求和精神消费需求

.生产消费需求和生活消费需求

.个人消费需求和社会公共消费需求

.自然的消费需求和社会的消费需求

标准答案：

10、

“太太乐”牌鸡精、“好孩子”童车等这些商品品牌命名的心理策略属于（）

・借效用

.借外形

.借比喻

.借谐音

标准答案：

多选题共（5题，25.0分）

1、

消费者的个性特征括（）

.稳定性

.整体性

.独特性

.倾向性

.可塑性

标准答案：，，，,

2、

人的心理过程通过气质表现出的特点是（）

.心理过程的动力性

.心理素质的稔定性

.心理过程的阶段性

.心理过程的指向性

标准答案：，

3、

在个体消费行为中，每个人知觉是影响消费者行为。这些角色大致可分为（）

.购买者和使用者

.倡导者

.影响者

.决策者

标准答案：,,,

4、

消费心理学研究应遵循的原则括（）

.主观性原则

.发展性原则

.客观性原则

.全面性原则

.理论联系实际原则

标准答案：，，，

5、

在购买活动中，兴趣劝消费者购买行为有直接的影响，表现在（）

.有助于消费者为未来的购买活动做准备

.有助于消费者做出购买决策

.有助于消费者重复购买某种商品

.有助于消费者提高购买的效用

标准答案：，，

判断题共（5题，25.0分）

1、

产品成长期的营销心理策略是加强广告宣传和柜台介绍工作，进•步提高消费者对商品的认

知能力，坚定其购买信心。（）

.正确

.错误

标准答案：

2、

所谓装商品是指装于容器内的商品；软性商品指那些属于流行的、装饰性的商（）

.正确

.错误

标准答案：

3、

影响消费者购买决策的两种因素是本人的态度和环境因素。（）

.正确

.错误

标准答案：

4、

女性在购买商品有较强的注重商品外观形象，追求情感满足的心理。（）

.正确

.错误

标准答案：

5、

情绪与情感是一个相同的概念，只是叫法不同。（）

.正确

.错误

标准答案：

单选题共（10题，50.0