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第三章消费者行为理论
幸福=满足/欲
望
消费者行为是指在一定的收入和价格下消
费者为获得最大满足而对各种商品所作出
的选择活动。本章就是考察决定需求的消
费者行为理论，首先研究消费者的个人效
用，其次考察消费者的预算约束，在此基
础上，进一步阐明消费者的选择问题。
第一节预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集
预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费
者现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线(budgetconstraint)的概念
预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全
部货币收入后能够买到的商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算线PX·x＋PY·y＝I
预算集
PX·x＋PY·y≤I
OI/PXX
预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响
若两商品价格不变,消费者的收入增加了，即I
＞I，预算线向右上方平移；反之，消费者的收入
减少引起预算线向左下方平移。
Y
I/PY
预算线
I/PY
O
I/PXI/PXX
消费者的收入变动对预算线的影响
2.两商品的价格同比例、同方向变化变动对预算线的影响
相应的预算线的位置也会发生平移。
Y
I/PY
预算线
I/PY
O
I/PXI/PXX
两商品的价格同比例、同方向变动对预算线的影响
3.一种商品的价格变动对预算线的影响
若消费者收入不变,商品X的价格降低了，即
PX＜PX，预算线的斜率绝对值变小了，预算线会
变得平坦；反之预算线会变得陡峭。
Y
I/PY
预算线
斜率＝－PX/PY
斜率＝－PX/PY
O
I/PXI/PXX
商品价格的变动对预算线的影响
在经济学中，称这样的物价上涨为“被
充分抵消的通货膨胀”。
4.消费者收入与两种商品的价格，都同
比例同方向发生变动对预算线的影响
预算线不发生变化.
第二节效用理论概述
效用(utility)的概念
一．效用的涵义：效用是商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效
用是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
二．效用函数：消费者消费n种商品，第i种商品的消费量为xi，消费
者从中得到的效用为U，则效用函数写为：
lU＝f(x1,x2,…,xn)
基数效用理论与序数效用理论
一．基数效用理论：(CardinalUtilityTheory)效用是可以计量并加总求和的，
即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用边际
效用分析法来说明消费者均衡问题。
二．序数效用理论(OrdinalUtilityTheory)：效用作为一种心理现象无法计量，
也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序
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