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英语商业广告与公益广告的对比研究——评价理论视角

一、引言

广告作为一种重要的传播手段，广泛存在于社会生活的各个角落。英语广告在全球范围内的传播中发挥着关键作用。根据其目的和性质，广告可大致分为商业广告和公益广告。商业广告旨在推销产品或服务，以获取经济利益；公益广告则侧重于传播社会公益观念，提升公众意识，促进社会进步。评价理论为深入剖析广告语言提供了有力工具，它关注语言使用者如何通过语言表达态度、介入话语以及对事物进行程度评估。从评价理论视角对比研究英语商业广告与公益广告，有助于揭示二者在语言运用上的差异，理解其背后的传播策略和意图。

二、评价理论概述

评价理论是系统功能语言学的新发展，由