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实现品牌体量与国际声量“双升”策略及实施效果
目录
一、总体目标阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1战略背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2两大核心指标定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2.1品牌规模扩张界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2.2国际影响力提升说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3核心目标与愿景设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、“规模拓展与全球影响力并进”战略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1现状评估与机遇识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.1内外部环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.2市场潜力与竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2核心战略思路梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2.1品牌结构优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.2海外市场渗透计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3关键战略举措规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.1产品线全球化布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.2营销传播体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.3跨境合作网络搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、品牌规模扩张具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1市场区域深耕与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1现有市场渗透强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.2新兴市场进入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2营销资源整合与投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1广告宣传预算优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2渠道网络建设与赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3用户体验提升与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1客户服务体系完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2品牌忠诚度培育计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
四、国际声望提升具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1全球品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1.1核心价值理念传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1.2统一视觉识别系统应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2海外公关与媒体互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2.1国际主流媒体关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.2危机公关预案制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.3国际化人才引进与培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.3.1跨文化管理团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3.2海外本地化运营能力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
五、战略实施保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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