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从欧美媒体发展策略探析新形势下国际主流媒体

概念内涵

■李宇

[内容提要]建设国际主流媒体是中国国际传播能力建设的重要目标，也

是关键内涵。纵观欧美国家的国际主流媒体，通常包含几个特征：有强

大的综合竞争实力作为海外发展支撑，依托资本、资源、创意、内容产品、

人才等方面实力进行全球业务发展布局，具有国际化的内容产品生产体

系、多样化的内容生产能力、先进的内容制作技术、稳定的内容生产团队，

具有技术先进、立体多元的内容分发体系。在新形势下，中国需要根据

自身发展战略和产业升级需要，打造具有中国特色的国际主流媒体。

[关键词]国际一流媒体国际传播新兴媒体特征

2021年初的全球付费订户规模为2.0366亿。[1]

随着中国国际地位的提升，中国媒体亟需在世界美国

上构建与综合国力相称的影响力，并配合国家战略布电话电报公司（ATT）旗下网络视频业务“极致家

局发挥积极作用。打造国际主流媒体成为国家发展的庭影院”（HBOMax）在2020年的营业收入为68亿

现实要求，也是中国媒体自身建设的战略需要。国际美元，计划到2025年增至150亿美元。2021年底，

主流媒体从概念上解读，至少具有“国际”“主流”“媒该业务的海外市场规模计划达到60个，全球订户规

体”三个维度的特征。换言之，其业务属性具有媒体模预计为7000万。到2025年，该业务在全球的订户

特征，业务辐射范围是多国乃至全球，综合实力、市规模预计达到1.5亿。[2]美国康卡斯特公司（Comcast）

场竞争力和品牌影响力在一定范围内居于前列。本文2020年营业收入总额为271亿美元。[3]纵观当前国际

主要分析欧美国家国际主流媒体（或者说国际知名媒上的知名主流媒体，其经营创收能力都可圈可点，这

体）的特征，探析中国语境下国际主流媒体的概念和本是商业性媒体机构的生存之道；但在国际传媒竞争

内涵。中，这恰恰是影响力的基础之一。

综合竞争实力的另一个要素是资本实力和海外投

一、欧美国家中国际主流媒体的主要资能力。近年来，欧美传媒领域频繁上演收购并购。

特征2019年，维亚康姆哥伦比亚广播公司（ViacomCBS）

纵观欧美国家的国际主流媒体，通常具有以下几投入3.75亿美元，购买至幻公司（Miramax）49%的

个特征：股份。至幻公司制作了很多经典电影，包括《芝加哥》

（一）综合竞争实力《恋爱中的莎士比亚》《英国病人》等。维亚康姆哥

国际主流媒体通常有强大的综合竞争实力作为支伦比亚广播公司旗下拥有派拉蒙公司，但它认为派拉

撑。当前，欧美媒体在国际上的影响力大，是因为其蒙公司和至幻公司之间存在一定的互补性。目前，派

市场大、受众多，体现为营业收入规模。美国奈飞公拉蒙公司已经与至幻公司就片库资源的分销签署了独

司（Netflix）2020年营业收入总额为249.96亿美元，家、长期合作协议，另外派拉蒙公司在将至幻公司电

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国际传播

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