《网店运营分析》_第4章 网店推广与广告有效性分析.ppt

7）广告效性分析应用举例对判断矩阵进行一致性检验：最大特征根?max=4.0812,标准化特征向量W=[0.2034，0.1438，0.1893，0.4636]一致性比例CR=CI/RI=[(?max-n)/(n-1)]/RI=0.03040.1,该矩阵具有满意的一致性。所以各评价指标的权重如表4-9所示：**7）广告效性分析应用举例表4-9评价指标权重**准则层权重指标层权重?感知效果（S）?感知量S10.09530.0732到达率S20.1603?理解力S30.2776?反馈率S40.4668??吸引力效果（I）?受众互动行动量I10.3543?二跳率I20.11150.1203广告点击率I30.0779?播放完成率I40.1877?广告被赞量I50.2685??交互-沟通效果（C）?企业社会化连接C10.1602?广告连接C20.10090.1867应用连接C30.3806?位置服务连接C40.0425?电子商务连接C50.2516?客户关系连接C60.0643?行动（购买）效果（A）?电商率A10.20340.3734产品收藏量A20.1438?个性率A30.1893?销售新增订单量A40.4636?分享效果（S’）?分享量S’10.12130.2464回流量S’20.2685?对话量S’30.1899?体验分享转化率S’40.42037）广告效性分析应用举例V=(v1,v2,v3,v4,v5)=(很好，较好，一般，较差，很差)，为便于计算，将主观评价的语义学标度进行量化，并依此赋值为5、4、3、2、1，设计的评价定量标准如表4-10所示。表4-10评价定量分级标准**评价值评语定级xi4.5很好E13.5xi?4.5较好E22.5xi?3.5一般E31.5xi?2.5较差E4xi?1.5很差E57）广告效性分析应用举例**7）广告效性分析应用举例**7）广告效性分析应用举例**7）广告效性分析应用举例**7）广告效性分析应用举例**7）广告效性分析应用举例所以，该广告的最终得分为：P=0.103?5+0.2149?4+0.3068?3+0.249?2+0.125?1=2.918对照定量评价标准可得该SNS平台总体广告效果为“一般”处于E3级别。**4.5.2网店广告的有效性提升策略在网络平台上进行广告投放，是吸引潜在客户和促进销售的重要手段。然而，如何确保广告的效果最大化，吸引更多的用户点击和购买，是每位网店经营者都面临的挑战。下面介绍一些提升网店广告有效性的一些策略和方法，可以帮助优化广告投放效果。1）明确广告投放目标，精确广告定位和目标受众2）制定正确的广告策略，设定可执行的广告预算3）增加广告创意和吸引力，制作诱人的广告内容4）利用数据分析做出决策，选择合适的广告形式5）定期监测广告活动，评估广告效果并不断优化**1）明确广告投放目标，精确广告定位和目标受众首先，要明确广告投放的具体目标。这些目标，可以是增加销售额、提高品牌知名度、吸引新客户等等。只有确定了广告投放目标，才能制定正确的广告策略和方案。在广告投放之前，了解目标受众是至关重要的。通过仔细研究目标用户的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，可以帮助您更好地定向投放广告。对广告投放的定向选项，可以根据目标受众的特征进行设置，以确保广告投放给最相关的用户群体。**2）制定正确的广告策略，设定可执行的广告预算制定正确的广告策略是广告投放的关键。（1）做好市场定位和目标客户分析，根据不同客户的需求制定不同的广告策略。（2）利用大数据和精准营销，根据客户的兴趣和行为，制定更加精准的广告策略。（3）利用不同的时间节点和促销活动，提高广告的曝光率和点击率。（4）及时调整广告策略，根据广告效果进行不断优化和调整。广告预算的设定直接关系到广告投放的效果。首先，根据您的销售目标和预期收益，合理确定广告预算。其次，可以选择电商平台提供的不同的广告投放方式，如按照点击付费、展示付费等，根据自身需求进行选择。同时，根据广告效果的实际情况，灵活地调整和分配广告预算，确保投入产出的平衡。**3）增加广告创意和吸引力，制作诱人的广告内容增加广告创意和吸引力可以更好地吸引消费者的眼球。（1）制作有趣的广告内容，引起消费者的共鸣和兴趣。（2）利用视觉冲击力强的图片或视频进行广告宣传，提高视觉效果。（3）利用互动式营销，与消费