滋补养生保健品市场营销策划方案.docx

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滋补养生保健品市场营销筹划方案

一、滋补养生保健品营销的市场分析

近两年保健品市场始终低迷，市场运作很乱很杂，各种手段、各种概念炒得沸沸扬扬，消费者对保健品已不同前几年那样盲目跟风，而是越来越理性、理智。

盖中盖为代表的众多补钙产品和以降压0号为代表的调整血压类产品以及众多的滋补养生汤同类产品，已在北京培育起了一个浩大的市场，消费者在产品选择上都有各自的喜好。

同类产品众多，在功能上互为穿插，每个产品既有主打成效，又兼具其他功能，承诺重，竞争更剧烈。

国家对药品、保健品的管制越来越严，特别是北京市场,这给众多经销商和零售商均造成了冲击，导致产品的推广亦越来越难。

药品、保健品的宣