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全国高等教育自学考试市场营销策划试题练习题和答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于（）。

A.广告B.公共关系C.销售促进D.人员推销

答案：B。广告是付费的传播活动，销售促进是短期刺激购买的活动，人员推销是通过销售人员直接与顾客沟通，而公共关系是企业通过各种手段与公众建立良好关系，非付款的有利报道属于公共关系的范畴。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A。无差异市场营销战略不考虑细分市场差异，用单一产品和营销组合满足尽可能多顾客需求；密集市场营销战略侧重于在某一细分市场深度挖掘；差异市场营销战略针对不同细分市场推出不同产品和营销组合；集中市场营销战略是集中资源服务于一个或几个细分市场。

3.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程，这种方法被称为（）。

A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法

答案：A。重心法是通过计算地理坐标，找到使运输量与运输距离乘积