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王牌创新：赋能中国品牌走向世界

当下，中国企业的出海浪潮正席卷而来。在国内市场竞争加剧，部分行业趋于饱和的情况下，不少中国品牌为了复刻国内的成功，或者寻找第二增长曲线，广阔的海外市场自然成为国内企业开启新增长曲线的关键选择。以茶饮行业为例，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等诸多品牌在国外的门店数量快速增长。以汽车行业为例，比亚迪、五菱、蔚来等中国新能源汽车在中东、东南亚等地区热销，开始在海外市场弯道超车欧美日韩等老牌车企。以零食行业为例，洽洽、卫龙、三只松鼠、良品铺子也都在积极布局海外市场，寻找新的增长点……可见，企业发展到一定阶段，为寻求进一步扩张，探索海外未饱和市场成为不二选择。

王牌创新合伙人陆杨认为，中国品牌在持续做大市场的同时，更需要做强，出海就是企业寻找市场新增量、拓展市场版图的核心战略。

以下，本文将精选几个王牌创新实践的案例，为大家深入剖析品牌出海的发展路径。

“对于王牌创新来说，这既是OCM打通北美的一小步，也是其赋能品牌出海的一大步。”陆杨如此表示。

在产品定价方面，结合美国市场的消费能力与本地竞争格局，爱玛电动车在美国市场选择聚焦主流价位端，通过打造品牌提升溢价，将BigSur电动车的价格定为1799美元。

在产品创新方面，结合美国消费市场的特性，基于王牌创新大量的市场调研，爱玛電动车选择聚焦运动款领域，在轮胎、坐垫、刹车盘等方面进行了多项本土化创新，努力打造符合当地需求的产品。

在品牌命名方面，MetaVita麦多维多大乌龙采用了中英双语的方式。这种方式非常有利于大乌龙在中美两国同步上市推广，并强化其走向世界的中国茶的品牌定位。

在渠道布局方面，MetaVita麦多维多大乌龙起初从华裔渠道拓展至亚裔渠道，如今已经开始逐步渗透美国主流渠道。目前，依托于OCM在北美建立的深度分销网络，产品集中覆盖了旧金山、洛杉矶、纽约、芝加哥、休斯敦、亚特兰大等城市的线下销售网络体系。

王牌创新携手元气森林、爱玛、今麦郎在国际市场上取得的成功，除了自身的品牌力，最重要的还在于其深厚的文化融合能力与敏锐的市场洞察力。对于王牌创新来说，核心目标就是帮助更多的中国品牌走向世界，在世界范围内重塑中国品牌多元且鲜活的新面貌。

品牌出海虽然是一个不可抵挡的潮流，但其过程并不是一帆风顺，可能会面临种种难题。对于出海品牌而言，其面临的既是潜力无限的蓝海市场，也是与国内市场完全不同的文化习俗、营销传播及法律法规等环境，任何疏漏都可能会使企业陷入信任危机。