【《快时尚服装品牌跨境电商外部环境的PEST分析》2600字】 .pdfVIP

快时尚服装品牌跨境电商夕卜部环境的PEST分析综述

1.1政治环境

近年来，国家日益提高对跨境电商的视程度，不断出台利好政策，例如免征消费

税、增值税，支持建设海外仓等，如表错误!文档中没有指定样式的文字。-lo不仅助力我

国跨境电商的发展，也为本土品牌走向国际提供要保障。

表错误!文档中没有指定样式的文字。T国家助力跨境电商发展政策

发布时间发布部门政策名称主要内容

《关于跨境电子商务规定跨境电商企业业务管理、通关管理等

2018.12海关总署零售进出口商品有关流程，为跨境零售进出口商品监管提供详

监管事宜》细法律依据，促进跨境电商健康发展。

增设跨境电商综合试验区、实施大规模增

2020.04国务院国务院常务会议

值税留抵退税。

充分利用新技术新渠道开拓国际市场，优

《关于推进对外贸易

2020.11国务院化国际市场布局；引导企业创新，构建畅

创新发展的实施意见》

通国际物流运输体系。

落实《政府工作报告》发展跨境电商等新业态模式，鼓励企业开

2021.03国务院

点分工的意见发多元化市场，调整进出口税收政策。

《“十四五”商务发展推进对外贸易创新发展，加强国际营销服

2021.07商务部

规划》务网络建设。

1.2经济环境

1.2.1B2C跨境电商出口规模逐年扩大

B2B和B2C是我国出口跨境电商的两种主要贸易模式。B2B交易双方均为企业或

者商家，以电商平台为媒介，完成交易过程；B2C是通过第三方平台和独立站面向消费

者进行贸易往来错误味找到引用源。。对2016-2020年的数据进行分析，如图错误!文档中没有指

定样式的文字。-1,发现我国B2C跨境出口规模逐年上升，发展势头迅猛。此外，对比

B2B和B2C跨境电商出口规模在总体规模中的占比，如图错误!文档中没有指定样式的文

字。-2,不难发现B2C模式虽然占比较小，但呈现逐年增长趋势，从2016年的16.0%增

长至2020年的22.7%。在社会的不断发展下，B2C跨境出口也会逐步兴旺。

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■B20■B2C

图错误!文档中没有指定样式的文字。-2跨境电商出口B2B和B2C占比情况

122独立站的兴起为跨境出口增添生机

B2C跨境电商出口模式主要是第三方平台和独立站两种。第三方平台主要依托亚马

逊、eBay、速卖通、wish等跨境平台开始店铺进行销售，平台依据销售额收取相应的费

用，例如商品佣金、物流等服务费用。独立站就是公司自己建立的销售平台（自建网站

或APP）,自己进行运营。独立站可以免受第三方平台的规则和制度限制，灵活性和自

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主权高，能够打造属于自己的品牌风格，充分展示产品的特点，制定合适的产品营销方

案，更好的吸引消费者的关注。独立站的数据、消费者信息等可以自己掌