《经济应用文写作》电子教案 第四章 信息文书写作 第六节 电商文案.docVIP

PAGE

PAGE2

第六节电商文案

教学目标：

知识目标：了解电商文案的作用；掌握电商文案的种类。

能力目标：掌握电商文案的写作技巧；学会运用电商文案解决实际问题。

教学重点：电商文案的写作技巧

教学难点：电商文案的写作技巧

课时安排：2课时

教学过程：

导入新课：

如何快速地抓住用户注意力，激发兴趣，并引导客户继续浏览或采取购买行动，电商文案就显得特别重要了，就像“给妈妈的爱不只在母亲节”顺间抓住了消费者的心理，那么怎样来设计电商文案，它有哪些写作技巧呢？

讲授新课：

一、电商文案的性质

电商文案，是指在电子商务活动中使用的文字。它不仅能够帮助企业建立品牌形象，而且还能够更好地把握消费者的兴趣，帮助企业更好地宣传和推广商品。它包括商品的介绍、活动的宣传，以及其他一些信息的表达，其目的是吸引消费者的注意力，帮助企业更好地进行商品的推广。

二、电商文案的种类

电商文案主要包括两种：

一种是策划文案，其主要是将策划工作人员的策划思路形成文字；另一种是创意文案，其主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来。其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容，如平面的标题、引文、正文、随文、广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等。

三、怎样创作出优质的电商文案

1．建立品牌形象

电商文案的重要目的之一就是要建立品牌形象，让消费者能够清晰地了解到品牌定位以及品牌的特色，传播品牌的独特声音。更好地吸引目标客户的注意力，从而提高商品的推广效果。

2．明确文案的主角

电商文案的主角不同，文案内容就不同。所谓文案的主角就是目标客户。抓住目标客户，才有可能锁住销售对象。

3．及时洞察市场

每一篇优秀的电商文案背后，都有一个拥有敏锐洞察力的优秀团队。洞察力来源于对市场的关注、对媒介的关注。

4．使用简洁明了的文案

电商文案应当采用简洁明了的语言，不要使用过于拗口复杂的词句，注意文案的表达方式，要能够准确有效地把商品的特色、优势以及实用性等信息表达出来，从而更好地把握消费者的兴趣，让消费者购买更多的商品。总之，文案要吸引顾客，转化购买，带动销售。

5．运用多种文案形式

要想让电商文案更有效，可以使用多种文案形式来表达，比如短视频、图文混排、短语等，这样能够更有效地将信息传达给消费者，更加吸引消费者的注意力。

6．增加故事性

写文案会讲故事定会增添色彩，没有人能抵挡住一个会讲故事的产品。故事讲得好，卖货卖到爆。原因很简单，故事让人感到真实，真实让人产生信任，信任让人愿意掏钱买单。

7．制定并实施优惠活动

电商文案也可以通过制定并实施优惠活动来进行营销，比如可以采取买一送一的方式或者推出折扣活动等，这样能够更好地激发消费者的购买欲望，帮助企业更好地宣传和推广商品。

8．利用人工智能内容生成工具创作文案

人工智能内容生成工具是基于人工智能技术，通过大量数据训练，能够自动生成各种类型内容（如文本、图片、视频、音乐等）的应用程序。这类工具能够根据用户输入的关键词、文章大纲或写作要求，自动生成高质量的文案、文章或报告。

总之，电商文案的精细程度越高，越能更好地将商品的特色、优势以及适用人群等信息表达出来，从而更好地调动消费者的兴趣，让消费者购买更多的商品。因此，企业在做电子商务活动时，一定要注意电商文案的内容，努力创作出更有效果的文案，以此来增强活动的宣传效果。