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高科技有国家名片，大众品牌为什么没有？

这是苗庆显在《营销这一行，到底有多专业》文章中的观点，我一直收藏着，就是为了反复看这句话。

苗庆显说的事，我有同样的感觉，但没他说得清澈见底。

中国的高科技，一个一个在突破，甚至成为中国的名片。但缺乏技术含量、纯粹是营销领域的大众品牌营销，突破才刚开始。当然，此处所讲的品牌，是能够与跨国品牌一较高下的品牌。

高科技与品牌，改革开放以来就是两个短板。

高科技，门槛更高，应该更难。高科技虽然也需要国家整体实力，但两弹爆炸，卫星上天，航母下水，只要突破了，世界就会承认。高科技是“硬道理”，“硬道理”更好讲，就看你够不够硬。

中国已经是大众消费品生产大国，多少跨国品牌就是在中国贴牌的，甚至很多奢侈品也是如此。能生产出来，但贴上自己的品牌，不仅欧美不认，中国自己的消费者在相当长时间内同样不认。

为什么？因为品牌不是“硬道理”，而是“软道理”。正应了营销人常讲的一句话：认知大于事实。

不过，好在大众品牌的突破已经开始。从李宁国潮开始，服装业已经实现了对跨国品牌的反转。

下面就讲讲品牌这个“软道理”。

品牌，商业上指企业品牌。比如苹果、华为、可口可乐，这是企业品牌，品牌的主体是企业或某个企业的产品。

当讲品牌的时候，不能孤立地讲企业品牌。因为品牌是一个大家族，品牌的主体很多。

国家品牌、行业品牌、区域品牌、企业品牌、个人品牌。品牌的主体分别是国家、行业、地区、企业、个人。这是一个相互关联的品牌群的组合。拿出任何一个单独说事都不一定能说清楚。

国家品牌，中国、美国、日本、韩国、瑞士、越南……每个国家都有品牌形象。世界上有国家品牌的排名。

中国鞋、德国车、美国NBA、瑞士军刀、中国乒乓球、巴西足球……一个国家与一个强势行业相关联，就构成了行业品牌。

华尔街金融、好莱坞电影、硅谷高科技、巴黎香水、义乌小商品、内蒙古乳制品……一个地区与一个优势产业结合，就形成了区域品牌。

华为、小米、苹果、可口可乐、元气森林……这些通常讲的品牌，其实是企业品牌。

乔布斯、马斯克、任正非、姚明、叶茂中……这些是个人品牌，是有号召力的知名品牌。

贫穷的土壤长不出庄稼。上述五个品牌系统，构成了一个相互依存、互为阶梯的递进过程。

有的是庄稼，有的是土壤。

中国首先崛起的是区域品牌，而不是企业品牌。

什么是区域品牌？就是一个地区的同行，集体打响一个行业（品类）品牌。

温州打火机、温州纽扣、义乌小商品，这些都是区域品牌。到现在为止，我都不知道这些地方有哪些企业名牌。但这些地区的行业优势，倒是响当当的。

区域品牌的命名特征是：地区名+品类名（行业名）。

区域品牌不是某个企业的品牌，而是某个行业、某个品类的品牌。

当这些企业扎堆，哪怕规模都不大（长尾），只要总体形成规模，就会形成交易市场。比如，义乌小商品市场。

浙江经济发达，就在于每个市县都有一个产业集群，集中了国内该行业的主要企业。

中国经济的特征，就是相对发达区域，要么有一个大企业，要么有一个产业集群。

没有闻名的大品牌，却集体形成了某个行业（品类）品牌。产业集群的内部分工，就像一个有序分工的大型公司，每个企业都只从事某个专业领域。

等到某个时候，产业集群通常会崛起一个或多个大型企业，成为知名品牌。

其次崛起的是产业品牌。

什么是产业品牌？就是一个国家的同行，集体打响一个行业（品类）品牌。

产业品牌的特征往往是：国家+品类（行业）。如中国服装。产业品牌是一个国家某个行业的品牌集体形象。欧洲人讲起中国的优势行业如数家珍，但说起有哪些知名品牌就不知道了。

產业品牌与区域品牌的相同点是：品类优势或行业优势。

不同点是：产业品牌往往以国家闻名，区域品牌往往以地区闻名。中国服装与华尔街金融，一个是国家，一个是地区。

小国家，往往在某个或某几个产业有名，如瑞士，就有瑞士钟表、瑞士金融、瑞士军刀。我在欧洲旅行时买的瑞士军刀到底是什么牌子，至今不知。我只知道买瑞士军刀就行。

改革开放以来，日本首先影响中国的是两大产业，即日本电影电视、日本家电，后来是日本汽车。这就是品牌集体形象。

韩国崛起，影响中国的是韩剧、化妆品、服装、家电、手机。

在世界经济分工体系中，只要有几个优势产业，就会形成全球影响力。

国家品牌这个概念，讲的人不多。但世界上真的有国家品牌榜，跟世界品牌Top100相似。

国家品牌，就是世界范围内对一个国家的人、物、事的认同度。比如对护照的认同度，国民人设。当然，也包括对整体产品的认同度。

国家品牌的形成有下列三条路径。

一是综合国力，包括政治、经济、军事。这是大国的专利。

二是位于发达经济区圈。如欧洲的小国，由于欧洲整体是发达经济体，欧洲小国也被高看一眼。

三是国家崛起，部分产业品牌有知名度，如韩国。

中国企业走向世界，并不是企业品牌走向世界，而是区域品牌、产业品牌集体走向了世界。欧美虽然